2022年已经过去一半了。回顾上半年的食品行业，你还记得哪些品牌的营销事件给你留下了深刻印象吗？也许这些营销行动并不能让品牌一举成功，但它们成为了行业内的热门话题，我们可以从中学到很多东西。今天，我将为你总结一下2022年上半年食品行业出圈的营销大事件。

食品圈的热门事件

冬奥会成为品牌出圈的机遇

今年初，一场盛大的冬奥赛事点燃了全民的运动热情。根据百度热搜大数据显示，今年北京冬奥会的搜索热度远超前两届冬奥会同期，甚至超过了2008年北京奥运会后的历届夏季奥运会。这使得北京冬奥会成为了史上最火的冬奥会，受到了国民的高度关注。在这场全民狂欢的体育盛宴中，一些食品品牌实力出圈，让不少网友都忍不住称赞。其中，元气森林就是其中之一。

在苏翊鸣获得单板滑雪男子大跳台金牌后，元气森林官方发博成功上了热搜。早在2021年，元气森林就与谷爱凌、徐梦桃和苏翊鸣签约，这三位奥运冠军代言人为元气森林带来了很高的话题度和流量。他们被网友戏称为“福气森林”。作为一个食品饮料品牌，在冬奥会期间脱颖而出并不容易，尤其是在众多品牌都紧盯着这一热点的情况下。除了热点和运气的加成外，元气森林还邀请了体育明星作为品牌代言人，这是一个高明且具有前瞻性的做法。选择与自身品牌的元气调性高度契合的年轻运动员合作，借助他们身上自带的“拼搏”、“韧性”、“力量”等正能量光环，不仅能为品牌赋能，还能提升品牌形象，增加品牌的好感度。

同样在冬奥会期间，瑞幸咖啡也是一大赢家。早在一年前，瑞幸就与谷爱凌签约，并在冬奥会期间与她深度绑定，为她做了大量宣传。瑞幸不仅在官方微博、小程序背景和海报上都换成了谷爱凌的形象，还推出了以谷爱凌为推荐人的新品瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁。此外，瑞幸咖啡还在北京、上海开设了谷爱凌主题快闪店，为消费者提供了线下实体应援点。瑞幸还在微博上与广大网友一起追赛，不仅为谷爱凌加油打call，还通过晒照赢签名、发优惠券等方式进行二次传播，成功提升了品牌的声量。

品牌联名的新奇之处

在食品行业，品牌之间的跨界联名已经很常见了。各种各样的跨界合作帮助了很多品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，简单的跨界已经无法满足消费者日益增长的需求，只有双方契合的新奇联名才有可能产生爆款，实现1+1大于2的效果。接下来，我们来看看今年上半年出圈的品牌联名。

1. 喜茶×梦华录

今年6月，由刘亦菲主演的电视剧《梦华录》大热，口碑和话题度都很高。剧中的紫苏饮子和茶百戏等内容激发了观众对古代传统点茶的兴趣。正值《梦华录》热播之际，喜茶推出了联名同款茶饮系列——紫苏·粉桃饮和梦华茶喜·点茶，将传统茶文化与新式茶饮巧妙结合。借助《梦华录》的热度，喜茶已经成功了一半；而作为茶饮品牌，喜茶与剧中提到的茶饮文化非常契合，可以让观众产生代入感和满足感。

以上是今年上半年食品行业出圈的一些营销大事件和品牌联名。通过这些案例，我们可以看到，成功的营销不仅需要抓住热点和运气，还需要与品牌调性和消费者需求相契合，创造出新奇、有趣的营销方式，才能在市场中脱颖而出。

此外，在推出与《梦华录》剧集的联名产品之外，喜茶还在几个城市开设了名为「喜·半遮面」的主题茶楼，并推出了一系列限定追剧套餐，例如口罩、徽章等。这些举措让人们能够更加身临其境地体验《梦华录》剧集，为这次联名活动增添了热度。联名活动的结果也非常成功，例如喜茶与《梦华录》联名的新品紫苏·粉桃饮在上线首日售出了近30万杯，吸引了大批剧粉和路人探店打卡。这次联名合作的力量可见一斑。（毕竟谁不想亲口尝一下赵娘子的点茶和点心呢？）Foodaily：除了喜茶，奈雪也紧随其后推出了与《梦华录》的联名活动。喜茶和奈雪谁的茶更受欢迎呢？### 瑞幸咖啡与椰树椰汁的联名新品### 2. 椰云拿铁

影视联名活动的受众广泛，影响力也很大。但是由于与影视剧的合作周期长，投入高，如果选择的影视剧并没有爆火，那么联名活动可能无法引起太大的关注，甚至可能会造成损失。因此，许多品牌更倾向于与其他品牌合作。如果合作得当，这也有可能成为品牌脱颖而出的机会。瑞幸咖啡与椰树椰汁联合推出的新品——椰云拿铁便成为了今年4月的一大爆款。图片来源：瑞幸咖啡这次合作可以说是瑞幸咖啡的一次巧妙之举，也许是经过了精心的策划。回想去年的爆款生椰拿铁，不仅自身走红，还带动了椰奶市场的增长，引发了许多咖啡品牌纷纷推出椰子系列产品，例如M stand紧随其后推出了椰子系列产品，Seesaw推出了与瑞幸咖啡相似的厚椰系列等。这使得咖啡市场变得更加竞争激烈。今年，在生椰拿铁的基础上，瑞幸选择了与椰树这个老牌饮品企业合作，这也是椰树34年历史上首次进行联名活动，对于椰树来说，这是一次大胆的品牌年轻化尝试。对于瑞幸来说，拥有椰树椰汁的联名品牌背书，也将进一步加强人们对瑞幸咖啡王牌产品「生椰」的印象。此外，新品的包装也对联名活动的成功起到了很大的助推作用。特别是这款致敬瑞幸咖啡的椰树包装，在网络上一度刷爆了屏幕。图片来源：瑞幸咖啡仔细观察，可以发现这款新品的包装设计简单直接，颜色搭配没有太多审美的考虑，外观看起来有点“土”。但正是这种简单直接的设计，完美地展现了椰树椰汁品牌的特点，并让这种视觉冲击力强的包装成为了人们记忆中的独特符号，迅速成为了一大亮点，赢得了广大网友的喜爱和追捧。Foodaily：这或许就是“土到极致就是潮”的最好诠释吧！## 肯德基与可达鸭（精灵宝可梦）的联名活动

最后，我们来看一个动画联名活动。在今年6月初，肯德基与日本经典动画《精灵宝可梦》合作，推出了六一儿童节限定玩具「可达鸭」。没想到，这只长相有点傻萌的小鸭子一下子就成为了今年以来的流行热点，继冬奥冰墩墩之后的又一热门话题。动图来源：肯德基可达鸭凭借着呆萌的外表、夸张的摆手动作和土味的背景音乐，一经推出就在各个社交平台上引起了轰动。不仅上线即迅速售罄，全国多地的肯德基门店都出现了供不应求的情况。在最疯狂的时候，可达鸭玩具甚至在二手市场上被炒到上千元的天价，甚至还催生了饱受诟病的“代吃服务”。这次联名活动的成功关键在于，不仅仅是因为可达鸭本身的形象加持，更重要的是它触动了处于焦虑和压抑状态的年轻人的情绪，引发了大众的共鸣，成为了年轻人表达情感的一个出口。图片来源：小红书同时，可达鸭推出后，在网络上出现了许多源自网友脑洞的二次创作作品，例如「摆烂鸭」、「白娘子鸭」、「核酸鸭」等，这进一步推动了可达鸭在社交媒体上的传播。正是广大网友们富有创造力的二次创作和分享热情，真正让可达鸭爆红起来。Foodaily：对于小朋友来说，可达鸭可能有点幼稚，但对于成年人来说，刚刚好~## 官方创意营销的致命一击，看品牌如何巧妙运用

有人说，在互联网时代，品牌营销最重要的就是要创新。特别是在如今这个数字营销时代，社交网络得到了前所未有的发展。微信、微博、抖音、快手、小红书等平台，不再只是品牌发布官方信息的窗口，而是品牌与消费者互动、拉近距离的重要渠道。

特色活泼的官方在这种情况下更容易吸引年轻群体的关注。在这方面，肯德基和蜜雪冰城都是很好的例子。肯德基官方以幽默搞怪的方式与网友互动，参与到了网络上热门的“疯四文学”话题中。他们甚至在2021年末举办了一场官方直播活动，将民间活动变成了官方认证的事件。肯德基利用自身的品牌影响力和消费者的创作力，成功地推动了“疯四文学”现象的发展，引起了广泛的关注和讨论。

蜜雪冰城也是营销的高手。他们通过一系列的创意营销活动赢得了人们的关注。比如，他们在桑葚季节将头像变成黑色，以吸引消费者的好奇心。他们通过这个简单的变化，成功地引发了消费者的兴趣，然后在微博上揭开了谜题，告诉大家雪王头像变黑是因为摘桑葚晒黑了。这个操作巧妙地利用了夏天晒黑的现象，引起了消费者的注意，并有效地传播了品牌的声音。在这个过程中，品牌和消费者之间的有趣互动也起到了重要的作用，增强了消费者和品牌之间的联系。

除了这些例子，还有其他一些成功的营销案例，比如每年春季推出的樱花系列和可口可乐推出的元宇宙系列新品等。这些营销手法的核心是加强品牌和消费者之间的情感联系，实现精准触达。在这场激烈的营销战中，能够赢得年轻人的心的品牌将更有可能成为胜利者。

那么，经过这么多案例的介绍，你心中的“营销之王”是谁呢？