如何打造夏日营销的「氛围感」？
大家好，这里是TōP君（戴帽子版）。如果说以往的夏天还算比较温暖，那么今年的高温天气着实让人感到异常炎热。经历了连日接近40度的高温天气后，我不禁感叹，夏天除了让人通勤困难，还有炎热难耐。在这种情况下，品牌该如何吸引消费者的注意力呢？今年，许多品牌开始关注“氛围感”。大家对“氛围感”这个词应该不陌生。在大部分资料中，它被解释为“在舒适且令人满足的环境氛围中，存在着归属感、快乐、温暖、放松等元素，并影响人的内心活动和感受。”简而言之，恰到好处的氛围可以让人感到身心放松。在受到互联网影响的今天，大多数年轻人已经能够很好地理解和掌握氛围感的要素。除了在各种平台上出现的氛围感照片、妆容、家居等攻略，氛围感电影和电视剧也成为年轻人追求美的参考，可以说“氛围感”已经成为一个具有前景的新消费市场。那么，当氛围感与夏天相结合，会产生怎样奇妙的效果呢？我个人认为，如果说“传统三件套”是从物理层面为消费者降温，那么“夏日氛围感”则是从精神层面深入人们内心，缓解焦躁情绪。在今年的夏季营销季中，品牌如何打造氛围感？它们又能够为其他品牌提供哪些启示呢？现在让我们来看看以下几个出色的品牌案例。
一、夏季氛围案例盘点
1. RIO微醺：享受独处时刻的微醺感
作为氛围派品牌代表，RIO微醺的宣传策略与其品牌名称一样巧妙，通过精心构建的场景来完美展现品牌所追求的“微醺”的氛围感。今年夏天，品牌邀请了张子枫拍摄了一组夏日家庭饮品海报，以年轻女孩的视角表达了烦恼和奇思妙想。海报由六张大面积的人像和文字组成，却不显得单调乏味，原因在于细致的场景划分使画面呈现出多样的趣味。阳光、野餐垫、冰箱里的桃子、闪烁的玻璃杯、游动的鱼，还有一个人和一杯酒，这些微小而又日常的夏日元素的组合，承载着主人公轻松的心情。通过生动的眼神和手势，张子枫展现出充满活力和灵气的少女感，与调皮轻快的文字相辅相成，既为观众提供了释放压力的出口，也传达了轻松治愈的情绪。在现代年轻人过着高压生活的今天，几乎没有属于自己的时间，RIO通过多场景海报向大众传达了一个信息：即使独自一人在家，也能够享受到宁静愉悦的微醺时刻，同时传达了品牌“回归自我”的理念。
2. 武汉市文旅局：多元场景展现地方特色
如果说RIO渲染了夏日宁静的微醺氛围，那么武汉市文旅局的海报则展示了夏天充满活力和能量的一面。他们在发布的35张海报中，选择了武汉最具特色的地标场景和生活元素，展现了夏天武汉人丰富多彩的日常生活：冲浪、傍晚骑行、灯光秀、绿豆汤、烧烤、黄鹤楼等等。海报中的人物和景色相得益彰，展现出自然活泼的夏日活力。这些海报充满了休闲和愉悦的气息，给观众带来了强烈的感染力。
以上是两个出色的品牌案例，它们通过巧妙的场景和元素选择，成功地打造了夏日的氛围感。无论是RIO微醺的家庭饮品海报，还是武汉市文旅局的多元场景海报，都展示出了夏天的美好和活力。这些案例为其他品牌提供了很好的参考，希望能够激发更多创意和灵感，让消费者在这个夏天感受到更多的舒适和愉悦。
如何打造夏日营销的「氛围感」？
夏日宣传海报：创造年轻人的放肆张扬和幽默浪漫
夏日宣传海报是武汉文旅局为夏季推广而设计的海报，其中的文案充满了年轻人的个性特点。通过使用方言和本土化元素，海报唤起了武汉人的乡土记忆，并在年轻人中引起共鸣。海报中的文案如“大口喝汤”、“跨江表白”和“抓紧裤腰冲浪”等，展现了年轻人放肆张扬的态度和幽默浪漫的氛围，令人向往。
Ubras：体验夏日清凉的五种方式
Ubras与春夏拍摄的《春夏小凉风》短片，以“如何舒适地度过夏天”为主题，通过风作为媒介，展示了五种体验夏日清凉的方式：透透气、呼吸、期待流汗、多晒晒和微微凉。这些方式凸显了产品在夏日情境下的卖点，如不闷热、凉感面料和高倍防晒等。短片采用低饱和度色调和简洁细腻的镜头切换，营造出静谧、放松的氛围，为观众带来了夏天的清凉感。
雷克萨斯/可悠然：享受沉浸式的“慢生活”
在疫情背景下，慢直播成为了人们消遣时光、释放压力的有效方式之一。雷克萨斯和可悠然推出了慢直播活动，让观众近距离感受海边和山野的美景，聆听海浪声和萤火虫鸣叫，体验自然夏夜的宁静。与其他形式相比，户外慢直播在创造氛围感方面具有独特优势。它提供了一个特定的场景和空间，让观众能够专注于其中，摒弃杂念，享受慢节奏生活带来的精神抚慰。在快节奏的生活中，人们可以通过参与慢直播来寻求放松和压力释放，这对于焦虑的人们来说是一种有效的途径。
氛围打造的三个要素
总结以上夏日氛围感的品牌案例，我们可以发现，在氛围感背后隐藏着消费者深层次的内心需求。品牌可以通过挖掘这些需求，找到有效的表现形式来创造氛围感。以下是三个关键要素：
1. 场景打造氛围感：为用户营造特殊的沉浸式体验的场景。无论是户外慢直播还是其他场景，都能让观众抛却杂音，在特定环境中感受到独特的声音和氛围，产生沉浸感。
2. 细节营造氛围感：在已有场景的基础上，通过添加细节来增加氛围感。例如，在RIO微醺的系列海报中，品牌融入了日常物件，如冰箱里的食材、书架上的书和沙发上的抱枕等。这些物件的存在为用户营造了熟悉和安全的环境，引发了用户的情感共鸣。
3. 慢节奏生活体验：慢直播等活动为观众提供了一个特殊的场景和空间，使他们能够摒弃杂念，全身心地沉浸其中。在快节奏的生活和工作中，慢节奏生活为精神带来了抚慰作用，成为人们释放压力的有效途径。
在武汉市文旅局的海报中，重点强调了对事物主体的描绘，无论是从酸梅汤杯中溅出的水滴，还是市民水上冲浪时身体肌肉的绷紧状态，品牌通过聚焦事物主体并放大细节，更好地展现了当地的特色文化。通过拉近事物与观众的距离，海报在视觉上激发了美好感受，创造了细腻的氛围，增强了海报的吸引力。
人物的选择也非常重要。人物需要与氛围相符合，即需要与品牌构建的场景相协调。通过展现自身的特质，人物能够让观众感受到品牌传递的理念。例如，RIO微醺选择了张子枫作为代言人，她的形象符合“清新、邻家、随和”的少女特质，这首先拉近了品牌和观众的心理距离；其次，人物在居家时萌生的不同想法对应着当代年轻人在生活中的各种烦恼，品牌借助张子枫的生动演绎，为观众展现了理想化的微醺场景，有助于启发观众关注自身，通过思考实现宽慰，与自己和解。春夏亦是如此，身穿素净衣衫穿梭于静谧的户外，人物本身文艺柔和的气质与清新的场景相互呼应，宛如一阵微风为观者带来清凉，这是对舒适夏天的最好诠释，也是对美好生活最真实的向往。因此，我们不难发现，在人物的选择上，能够良好传达故事性的形象也是塑造氛围的有利条件。
特定文化有时候也能够促进氛围的形成。特定文化本身具有圈层性和传递性，它们在潜移默化的过程中与人的价值观相通，人们因此在文化的交流和互动中形成一定的归属感和愉悦感，从而获得由情绪主导的快乐。例如，武汉文旅局通过对当地风土人情的塑造，为用户带来沉浸式的游玩体验。在这种舒适无负担的环境中，本地人会自然产生一种归属感，外地游客也能够因此快速融入其中，享受当地文化带来的身心愉悦。
结语：氛围感多种多样，有自然环境形成的自然氛围，也有人为塑造的人文氛围，这些氛围根据感官体验的不同能够给人带来不同的感受。品牌在营造氛围感时，往往倾向于借助积极的感官体验营造“好氛围”，为身处其中的人们带来愉悦感。然而，从另一方面来说，“坏氛围”也不完全是无用的，尽管有时会给人带来不适感，但如果品牌能够恰当利用，也能为观众带来独特的感官体验。此外，需要注意的是，品牌利用氛围感的最终目的是进行营销，因此，在项目开始前，品牌需要首先明确品牌主张和传播目的，只有这样，场景、人物和文化等要素才能与品牌理念相结合，达到理想的效果。如果仅仅是为了营造氛围而铺设元素，最终也只会得不偿失，失去了品牌的核心。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~