播客在中国的发展与机遇
播客是音频赛道中一种重要的形式，长期以来一直默默存在，直到小宇宙APP的出现，传统音频平台也开始打造播客页面。播客在中国已经存在了十多年，最初是以小众形态存在的。然而，在过去几年中，随着一些媒体人和名人加入，播客的热度开始上升。2020年被称为国内播客爆发的元年，播客数量爆发式增长。疫情后，播客走出了小众圈子，被更多人看到。此外，国外也越来越重视播客，比如Spotify以1亿美元的价格获得了Joe Rogan的独家播出权。国内的播客行业也在进一步发展，比如TME投资了几家播客公司。播客的营销价值也被挖掘出来，具有精准的用户画像和高用户粘性。音频内容对用户的决策有显著影响，这进一步放大了播客的营销价值。品牌播客成为一种趋势，一些品牌推出了自己的播客节目。特斯拉、仲量联行、摩登天空等都开设了品牌播客。早期入局的品牌播客也获得了更多关注，比如Bessie李倩玲主持的「贝望录」和GGV纪源资本出品的「创业内幕」。播客有可能成为创作者的下一个创收途径。
行业媒体《播客志》在今年8月发布了一份关于中文播客领域品牌播客的统计报告。根据报告显示，目前有58个企业拥有自己的中文品牌播客。这些企业可以分为两个主要阵营，即新消费品牌和各行各业的头部企业。即使有些品牌没有自己的品牌播客，它们仍然将播客作为一种投放渠道。例如，酒类品牌三得利在「贤者时间」、「路人抓马」、「限时肤浅」等播客节目中进行植入广告，用户可以通过向天猫客服发送口令领取优惠券。图源小宇宙截图
另外，一些品牌如MissBerry也通过同样的方式在播客节目中进行市场推广。珀莱雅则通过在播客节目中宣传「青年心理健康公益活动﹣回声计划」来建立良好的品牌形象。麦当劳、凯迪拉克等品牌也开始在播客上增加投放预算。
播客是否成为内容创作者的新宝藏？
可以看出，播客正在吸引各个领域的内容创作者加入。比如在B站的影视区，百大up主狂阿弥的「阿弥晚安」已经有3万多的订阅量。怪异君的「怪异电台」和影视飓风的「无限进步Podcast」在B站上也受到了253万粉丝的关注。科普类博主六层楼先生的「一个普通的电台」在小宇宙上的订阅量已经达到1万多。知识类博主老蒋巨靠谱的「老蒋蒋蒋蒋蒋的个人播客」以及刀姐doris的「温柔一刀」等越来越多的创作者也开始尝试播客这一内容形式。图源小宇宙截图
然而，对于听众来说，播客是一种试错成本较高的内容形式。因为播客既不能像短视频那样让用户快速抓住重点，也不能像文字内容那样让用户粗略浏览。播客通常采用娓娓道来的表达方式，节目时长一般都在一个小时以上。因此，听众对于选择播客节目更加慎重。但一旦建立了信任，听众往往会成为忠实用户。
对于创作者来说，想要吸引用户的注意力，不仅需要节目话题勾起用户的兴趣，还需要提供一定的信息密度或者情绪价值。这对创作者提出了较高的要求。因此，在众多尝试播客的内容创作者中，只有少部分人的播客节目能够获得较高的订阅量。
此外，尽管播客近年来得到了很大的发展，但总体体量仍然相对较小。无论是播放量还是声量都有限。即使是像「贤者时间」、「路人抓马」、「限时肤浅」这些头部播客节目，在小宇宙上的订阅量也只有大约十万左右。其中最受欢迎的单集节目的收听量也只有13万。与图文或者短视频内容的阅读量相比，播客的影响力相对较低。
虽然播客有口播广告、品牌电台、节目赞助等多种变现方式，但广告转化效果不明确，这阻碍了播客商业化的发展。目前，国内播客的分发形式主要是通过RSS（苹果建立并改进的播客格式标准）。听众可以通过RSS地址获取节目，而泛用型客户端可以通过RSS地址抓取节目。虽然国内部分音频平台有收听量统计，但播客50%的流量仍散落在泛用型客户端上（如苹果播客、小宇宙）。由于统计口径不一致，统计收听量变得更加困难。因此，对于广告主来说，播客并不是首选。
总体来说，尽管播客得到了很大的发展，但整个行业的商业链条仍然不够成熟。对于内容创作者来说，将播客作为主流内容形式的一种补充可能是更好的选择。参考资料：1.Spotify与TME播客布局异同的背后｜播客志2.新媒体做播客会是下一个内容生产趋势吗？｜播客志3.耐克布局中文播客，品牌播客到底有何魔力｜懒熊体育4.短视频之后，终于轮到播客开挂了｜新零售商业评论
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~