周杰伦回家广告：男人的家庭情感之旅
作者：响创意
来源：文案圈周刊（ID：copywriter360）
时间可以改变一个人，一个人也可以丰富时间。只要这个人坐在钢琴旁边，时间就好像变慢了。今天，我听到了周杰伦讲述了一段他自己的心事，一个与我们有关的故事。
这个故事是关于你生命中的第一个女人，第二个她。她带你看过花，淋过雨。她教会你迈出第一步，第二步。你第一天上学时觉得她很烦，但你也觉得只有她对你最好。你一天天长大，想离开家，最终如愿以偿。你离开了家，经历了兴奋、沮丧、兴致勃勃和倍受打击。突然有一天，你突然想家了。就在那天，你遇到了她，你不再感到孤独。你爱她，认定她。那个下午，你感到不真实。她让你紧张、感动、熟悉又陌生。你爱她，宠她，无条件地服从她。这个女人让你真正地成长。但你越来越忙，越来越多的应酬，越来越少见到她们。你变得累了，感到从未有过的脆弱。突然，你发现没有什么比她们更重要。
这个故事还是关于你生命中的女人，是妈妈、是奶奶、是她、是女儿。她们让家成为了家，为你的生命增添了意义。周杰伦回家了，就像他在《稻香》里唱的一样：“还记得你说家是唯一的城堡，随着稻香河流继续奔跑，不要哭，让萤火虫带着你逃跑，乡间的歌谣永远的依靠，回家吧，回到最初的美好。”从前的周杰伦在台上羞于表达，以耍酷掩盖话少不适的形象，那个在音乐上桀骜不驯、横绝歌坛的周杰伦，那个公开嘲讽模仿者、狗仔、金曲奖的周杰伦，他回家了。他回到了妻儿身边，回到了他生命中最重要的城堡——家，成为了一个平凡的丈夫、爸爸。
在这个广告中，品牌方邀请了华语天王周杰伦作为代言人。这不仅是因为他的名气，更因为他孝顺的公众形象，以及陪伴他一路走来的粉丝们都到了顾家的年龄。广告时长为3分半钟，通过一段长镜头，让人感到如同一把梳子从心头梳过。这条广告片让人回想起成长中的叛逆经历、曾经认为永远过不去的坎，以及周杰伦歌曲中蕴含的青春回忆。一个男人从出生、出走，再到回家的经历，在广告中如同一部电影一般展现。通过观看周杰伦讲述他的心事，我们也回顾了自己的成长往事。
回想起当年字体诗大火的时候，我用生疏的软件技巧，把周杰伦的歌词排成了一幅幅小画。单纯地欣赏和喜欢一件事、一个人，真是一件让人幸福的相遇。那时的认真劲，回想起来就很开心。
以上就是这个广告带给我们的思考。这个广告通过一系列的画面，让人回忆起过去的种种，让文字和画面交织在一起，引发了观众的共鸣。它像一部电影，讲述了一个男人的成长故事，也勾起了我们自己的回忆。
画中话
黑色幽默惩罚的人不愿将责任归咎于对方，而是承担了所有的痛苦和错误。爱会让人变得卑微，掏出越多的人越渺小。字体大小从大到小。
周杰伦2019新广告，回家吧 回到最初的美好
雨越下越大，你却越来越小，远去不见。
此外，作品有两个值得详细讨论的创作亮点：
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符号化抽取；
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上帝视角的讲述身份。
先说第一个。整个广告使用男子的背影作为主要视觉符号，背影随着时间的推移而变化，代表男孩成长的过程。这种以背影入镜，采用第一人称视角展示前方人物和物品的手法，在广告中并不常见，使观众能更好地代入其中。
从学会走路开始，男人的背影逐渐离开家人。从决意离开到回到餐桌前，回到家庭，可能需要花费半辈子的时间。时间的流逝就像一条蜿蜒的长河，只有站在高处或到达人生终点，才能看清生命中最重要的东西。
上帝视角的讲述身份，指的是讲述者站在超越时间和空间的视角，将观察到的事实和事物呈现给读者。站在高处的人早已洞悉一切。在广告中，周杰伦在一旁扮演了上帝视角的讲述者。这篇文章从案例开始，记录了与周杰伦有关的一些小事情，并私自插入了个人的一些喜好。再次看到与他有关的专辑和创作消息，我想应该也有人和我一样感到高兴吧！— END —
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