小黄车广告营销的四个关键
小黄车这次的宣传行动非常具有争议性，引发了大量的讨论。昨天，小黄车官方微信头条发布了一则广告，确认了这是一则有关蜂蜜的广告，而不是公益活动。不管是不是失误，这次行动对小黄车来说是十分致命的。一方面可能会伤害到读者和用户的感情，另一方面也传递出了一种不可思议的信号。这让人不得不开始怀疑，小黄车真的要倒闭了吗？现在只能把一切都寄希望于时间了。不过，我们不妨暂时抛开其他因素，不去考虑商业、资本和盈利等方面的问题，单纯地聊一聊广告营销。小黄车作为一家校园共享计划，迅速发展成为共享单车行业的独角兽，并且广告营销功不可没。在所有的营销活动中，有四个行为给人留下了深刻的印象，而这四个行为恰好代表了品牌、流量、内容和用户。
名字在聊之前，我们先来说说小黄车的名字。最开始，小黄车被称为ofo共享单车。由于ofo的主视觉是黄色的，人们自然而然地将其称为小黄车。官方也顺应了这个称呼，正式将其更名为ofo小黄车。作为一个新品牌，ofo小黄车拥有了两个重要的元素。首先是视觉上的锤子，黄色的名字和车辆颜色降低了人们记忆和识别的成本，形成了强大的视觉印象。其次是语言上的钉子，名字简洁明了，容易被人们接受和记住。后来，越来越多的共享单车开始采用不同的颜色作为品牌标识，小黄车占据了黄色，摩拜单车占据了橙色，小蓝单车占据了蓝色……人们常开玩笑说，共享单车的颜色已经不多了。虽然我个人喜欢蓝色，但从共享单车的角度来看，黄色确实更出色。一方面，暖色调给人亲近感，另一方面，黄色象征着年轻和活力。
在2017年4月，小黄车推出了首支品牌广告，由广告代理LxU负责。这支广告为小黄车树立了良好的形象。广告中说到：“当车轮开始转动，就有了风。你穿过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃有余。风经过你，经过脸庞，吹散发梢，不留痕迹。你像一只黄色的飞鸟，越过街道。车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。在车上，真正置身于城市中，就更真切地感受到微风。光影邂逅风景，你不拥有它，你却无时无刻不拥有它。不必等风来，向前自有微风迎面。骑ofo，感受城市微风。”这支广告获得了很多好评，给人一种轻松愉快的骑行体验。最重要的是，它很好地传达了人与车的关系，告诉人们小黄车不仅仅是一种交通工具，更是一种惬意的生活方式。在拥挤的城市中，也能感受到微风的温柔。为了强调这个“微风”的主题，小黄车还发布了一组cinemagraphic形式的海报，让人们透过屏幕也能感受到微风的气息。
2017年5月，ofo小黄车迎来了一位新的代言人，他就是鹿晗。作为超级流量偶像，鹿晗带来了巨大的关注度。这次的广告代理商是O2LAB新鲜空气。选择明星代言，小黄车与鹿晗的形象非常匹配，都充满了活力和亮丽。而且在那个时候，鹿晗应该是最具影响力的偶像之一。
以上就是小黄车在品牌、流量、内容和用户方面的营销行动。这些行动不仅为小黄车树立了良好的形象，也吸引了大量的用户和关注。尽管小黄车这次的广告操作引起了争议，但我们不能否认他们在营销方面的努力和成绩。这些营销策略不仅让小黄车成为了共享单车行业的领导者，也为其他品牌树立了榜样。
出行，如此简单
年轻人，出行不再繁琐，变得轻松愉快。
前进吧，世界与你同行。
从容出发，享受骑行的轻松。
小黄车通过与知名平台合作，充分发挥明星代言的影响力，吸引了大量用户和粉丝的关注。不仅在市场宣传、品牌形象打造、明星话题、粉丝互动等方面展开合作，还通过代言人传递ofo青春时尚的形象，鹿晗的加入更是推动了骑行ofo小黄车的热潮。
凭借巨大的粉丝群体支持，小黄车在流量方面占据了领先地位。然而，这只是开始，真正的成功需要稳定而持续的努力。不过，小黄车作为行业首个采用明星代言的品牌，已经赢得了巨大的优势。其他品牌尝试明星代言的效果并不理想。而且，小黄车在目标策略方面表现出色。我认为，鹿晗的代言只是小黄车全面进攻的开始，接下来将会更加积极向前推进。
内容
2017年6月，在《神偷奶爸3》上映前，小黄车和小黄人的联动成为了史上最吸引人的组合。这一创意由GOODZILLA意类广告公司策划，他们巧妙地将小黄人与ofo小黄车结合在一起，打造了一个无懈可击的广告活动。通过这个活动，他们既展示了小黄人的创造才能，也成功地传达了ofo小黄车的轻便好骑的特点。同时，他们运用了新闻头条的形式，使整个活动更加有趣贴切。
此外，小黄车还开启了与知名IP的跨界合作之路。首批定制的小黄人主题车已经投放市场，萌萌的大眼睛给小黄车赋予了品牌生命和个性。相比其他共享单车，这样的小黄车受到更多人的喜爱，甚至触动了我们的少女心。更重要的是，小黄车通过与不同IP的合作，开拓了全新的内容视野，满足了双方粉丝和用户的个性需求。例如，ofo小黄车与同道大叔合作推出了十二星座主题车。
另外，ofo小黄车还与熊部长合作。他们共同推出了一系列有趣的内容，进一步增强了品牌的魅力。
小黄车的演变和发展
小黄车是一种轻便、有趣、个性化的交通工具，它通过不断的内容表达和呈现给用户带来了全新的出行体验。骑小黄车的原因可能是因为它好骑、好玩，或者因为骑小黄车有一种难以言喻的联系感。在2017年8月，小黄车推出了一项1块钱畅骑30天的活动，这个促销活动成为了推动全民单车时代到来的重要节点。相比每天挤公交和地铁，骑小黄车不仅方便，而且成本更低。对于新用户来说，小黄车还提供了免押金、免费骑等优惠。这些措施吸引了大量用户，小黄车的订单量也随之暴涨。然而，小黄车过度关注用户，却忽略了自身的提升。一方面，部分用户被惯坏了；另一方面，小黄车的产品和服务没有及时跟上。这种溺爱用户的方式导致了一系列问题，快乐和轻松逐渐消失，被拥堵和破损所取代。在培养和获取用户之间，应该有一个度。在大力获取用户的同时，也要积极耐心地进行培养。用钱和用心带来的用户是有区别的，后者会一直陪伴着你。在变现方面，小黄车尝试了一些方法，如在车身上打广告和上线短视频广告业务。这些方法都是比较传统的广告营销方式。小黄车在品牌上占据了“城市微风”这个心智点，在代言上与流量明星合作，在内容上打造了最黄CP。总的来说，小黄车在广告营销上做得非常谨慎。希望小黄车能够健康发展，成为城市中的一道静静的微风，给人们带来舒适的感觉。
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