汉堡王为什么突然换logo？背后有着怎样的考量？
作者：林川
来源：品牌头版
在这个信息爆炸时代，品牌很容易被消费者遗忘，甚至面临过时被市场淘汰的风险，品牌重塑，成了企业追随时代和消费者变化，转型或升级的必修课。最近，汉堡王推出了全新形象视觉，这是汉堡王20多年来的首次品牌重塑，包括新的logo、包装、餐厅商品、菜单、工服、餐厅标牌和装饰以及社交媒体、数字营销等。其中最大的变化，要数更换使用了22年的标志性logo。新视觉效果更加大胆，从1999年开始沿用的蓝色曲线被替换，同时，新logo采用了名为Flame的字体。那么，汉堡王为什么突然把logo换了？这背后有着怎样的考量？
汉堡王改变品牌形象
视觉形象对于一个品牌的重要性不言而喻，它是品牌对外自我介绍的名片，也是消费者认识和联想品牌的关键锚点。最近，汉堡王进行了一次重大的改变。自2021年开始，汉堡王将替换此前使用了20多年的经典LOGO，并且还公布了全新的视觉系统。首先，最直观的是LOGO的新旧对比，不能说一模一样，可以说是毫不相干。新标志摒弃了经典的蓝色外圈，对此，汉堡王首席营销官Fernando Machado解释道：汉堡王“没有蓝色的食物”，并且 “汉堡也不发光”，所以，把标志上的蓝色光环去掉了。汉堡的元素则进行了改变：去立体化，改颜色，原本，汉堡与字体呈倾斜的状态也被调整为水平的状态，原本圆滑的字体，被删减了所有的棱角，令新的「burger king」看上去更圆润了。回顾汉堡王LOGO发展史我们惊奇的发现，虽然新标志和上一版没什么关系，但却和 “爷爷版” （1994-1999）十分相似，这也侧面证明了：流行是个圈。
此外，汉堡王还升级了字体系统，在保证字母圆润的形态下，将其打造成略带 “腰线” 的设计，让整体更符合现代化的简洁审美。品牌配色方面，则更加生动、有食欲，颜色取自汉堡王产品的经典配色，红色是番茄，黄色是面包，深棕是肉饼，白色是洋葱，绿色是蔬菜。有了新LOGO、字体和配色相应的包装设计、广告设计网站、App、门店、以及工作服都进行了全方面的改动。
升级后的工服焕然一新，融合了现代、休闲风格和大胆的图案；升级后的餐厅，则包括悬挂在天花板上的皇堡设计、数字菜单、自助点餐亭和酒吧凳座位等。
改变的原因
汉堡王突然改变品牌形象，背后有着怎样的考量呢？改变品牌形象的目的是为了适应时代的变化和消费者的需求。在当今信息爆炸的时代，品牌很容易被消费者遗忘，所以进行品牌重塑是企业追随时代和消费者变化的必要举措。汉堡王推出全新形象视觉，旨在通过更大胆的视觉效果吸引消费者的注意力，同时也符合现代化的审美趋势。汉堡王去掉了过去使用了22年的logo中的蓝色光环，使标志更加简洁，以突出品牌的特色。此外，汉堡王还对字体系统和配色进行了改进，以营造更现代、生动、有食欲的形象。这一改变不仅体现在logo上，还延伸到包装设计、广告设计、门店装饰等方面，全面提升品牌形象和消费者的体验。
总而言之，汉堡王的品牌重塑是为了适应时代和消费者需求的必然选择。通过改变logo、字体、配色以及相关的视觉元素，汉堡王呈现出更加现代、生动和有食欲的形象，以吸引消费者的关注和喜爱。这一改变的背后，是对品牌形象重要性的认识以及对市场变化的敏感。汉堡王希望通过这次品牌重塑，提升自身在竞争激烈的快餐市场中的竞争力，保持品牌的活力和吸引力。
品牌焕新视觉形象的原因通常有两种。首先，当品牌遇到发展问题时，会通过焕新来解决这些问题。其次，品牌可能寻求转型以谋求增长机会。本次汉堡王的焕新动作可以从以下两个方面理解其背后的动机。
数字化发展的加速
在疫情的影响下，汉堡王的销售额大幅下降。为了寻求新的业绩增长机会，作为传统快餐店主要依赖线下消费场景的品牌，汉堡王不得不将注意力转移到与数字化消费相关的业务上，如在线订单、到店取餐和外卖配送等。因此，他们进行了视觉形象的焕新，创造了一套现代化且观感友好的视觉语言。这套新的视觉语言在社交平台和营销内容上能够展现更年轻化和数字化的形象。可以看出，汉堡王放弃了使用了22年的视觉形象，是为了谋求新的发展机遇，从而做出了稍显激进的改变。
保持新鲜感与时俱进
无论是老品牌还是新品牌，都会面临品牌老化的问题。品牌形象必须根据时代趋势及时进行调整，与时俱进，保持新鲜感。Logo作为品牌的独特标志向外界传递着品牌的形象。当企业发展受阻时，升级品牌形象可以帮助企业重新定位，拥有新的动力，重塑品牌形象。汉堡王此次升级品牌logo的目的就是希望通过新的品牌视觉形象向消费者表明，他们是一个不断发展的品牌。对于一个有60多年历史的快餐品牌来说，汉堡王一直在不断追求发展，不断创新。回到本次品牌新视觉形象的话题上，也可以看出汉堡王希望通过适时的改变让消费者感受到他们一直在追求发展、不断创新，以加强消费者对品牌的好感。
“换脸术”能掀起多大波澜？
目前，汉堡王的全新品牌视觉形象已经在海外门店中应用，并预计在未来几年逐步在全球1万多家门店推广使用。然而，汉堡王此次品牌焕新举措能否改变品牌现有的局面呢？不能，原因有三。
首先，品牌形象升级并不能等同于品牌升级。品牌形象升级只是品牌升级战略中的一小部分，主要包括logo、延展设计、颜色、字体、口号以及包装和推广物料的更新。相比之下，品牌升级涉及到品牌定位、价值观、使命、愿景和差异化等方面的更新。并且，并不是所有品牌都能够通过简单的更换包装或logo来实现质的转变，例如可口可乐就曾经尝试过更换包装，结果消费者表达了困惑和不满，最终还是换回了经典的红色包装。因此，只靠品牌形象的改变而没有产品和服务的加持，很难取得成功。
其次，汉堡王在国内的口碑并不理想，尤其在品控和服务方面存在问题。尽管他们在广告营销方面一直保持着优秀的水准，但这并不能改变消费者对品牌的整体印象。因此，需要在品控和服务方面进行改进，才能真正改变品牌形象并赢得消费者的认可。
总的来说，汉堡王的品牌焕新举措是一个重要的战略决策，但它并不能单凭视觉形象的改变来改变品牌的现状。品牌升级需要综合考虑品牌定位、产品质量、服务体验等多个方面，只有全面提升品牌形象和实力，才能赢得消费者的信任和认可。
今年3.15晚会期间，汉堡王因“缺斤少两以及擅自改变食品保存时间”的丑闻被曝光，引起了广泛的网络抵制声音。尽管汉堡王已经道歉，并且这个丑闻已经过去了一段时间，但是对于汉堡王的负面印象仍然存在。因为大家还记得多年前肯德基出现的餐饮问题，直到现在他们才成功地从这场风波中走出来。
其三，在中国市场没有完成本土化。这是汉堡王没有受到热捧的致命弱点。汉堡王进入中国市场后，并没有根据当地文化做出相应的调整和突破。简单来说，他们的口味没有完全适应中国消费者的口味。汉堡王在中国仍然以美国口味为主，比如他们的招牌皇堡里面夹了洋葱和生菜，但很多人表示无法接受这种味道的刺激。相反，肯德基之所以在中国受欢迎，很大程度上是因为他们迎合了中国消费者的口味。如果汉堡王想在中国获得和麦当劳、肯德基一样的地位，那么，“适应中国市场”是必须要做出的改变。
结语
品牌升级不仅仅是更换一个logo或者品牌形象的符号，更重要的是在品牌战略、竞争环境和时代发展变化的基础上进行技术层面的升级。品牌需要从消费者、自身、趋势、竞争等多个角度思考升级的方向。例如，深入了解消费者的心理需求、洞察行业趋势、明确品牌要传递给消费者的价值观等等。
总之，品牌升级是一个复杂的系统工程，不可能一蹴而就，需要经过深思熟虑和长期的投入。只有这样，才能增加成功的可能性。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~