品牌广告中的传播主题与品牌slogan的关系
前不久，有人向我要求想出一句口号，我告诉他品牌口号不是一句简单的话，这不是开玩笑的。他不耐烦地说：“随便你叫什么，反正意思差不多。”在一篇关于创作品牌口号的土方法的文章中，我强调了口号的主体是“企业”，特指品牌口号，它与产品推广主题和品牌营销传播主题等是不同的。然而，无论是某个产品的推广主题还是某次品牌宣传活动的传播主题，它们都应该是品牌口号的诠释和延展，应该为品牌塑造做出贡献。最近，我喜欢的三个品牌活动，在品牌口号的引导下，驶向了用户的内心，并进一步深化和解释了品牌本身。
B站作为一个年轻人喜爱的弹幕视频网站，吸引了大量的用户。知乎作为一个知识分享平台，也有着庞大的用户群体。这些平台都有一个共同点，那就是它们掌握着大量的用户流量。用户流量是这些平台的核心资源，也是它们的竞争优势之一。
就像在广告片中展示的那样，三位独特的演员通过一系列的自我探索和提问，迫使他们回答关于职业、梦想和人生的问题。这次品牌传播活动以“敢说不 真我至上”的口号，进一步阐述了“敬真我”的理念。虽然我觉得文案有点弱，但仍然能够看出品牌在丰富主题内涵方面的努力。
有人被看到“人设”，我只想了解人生。心里充满坦然，生活中到处都是可爱。世界是自己的，与他人毫无关系。认识自己，然后坚持自己，这是人生的一大难题。从这个角度来看，我认为“敬真我”这个品牌诉求下，还有很多可以挖掘的层面。
知乎——“我们都是有问题的人”。尽管一直有关于“知乎药丸”的传闻，但知乎仍然通过品牌广告坚决地表达了自己的求生欲望。从去年世界杯到今年的全新品牌片，知乎一直在向我们展示，没有谁的一天会过得毫无问题。我们问自己，问别人，正是这些问题让每件事变得有意思。通过问题，我们发现潜藏的乐趣，找到心中的热爱，看清真实的自己和更多可能的自己，也看清表面之下的世界。你也是有问题的人吗？懂得很多，也有很多不懂。用问题刷新世界，再用回答刷新世界观。当我们走到一起分享彼此的知识、经验和见解时，问题就不再是问题。我们都是有问题的人。上知乎看完片子，还是那个问题：请告诉我知乎的品牌slogan是什么？对，就是去年刘昊然轰炸了整个世界杯的“有问题，上知乎”。这个品牌广告的传播主题“我们都是有问题的人”，正是从“有问题，上知乎”延展出来的。在去年世界杯之前，知乎的品牌slogan是“与世界分享你的知识、经验和见解”，而当时的年度品牌活动传播主题是“发现更大的世界”。而从世界杯之后确定下来的“有问题，上知乎”的品牌诉求中可以看出，知乎有与百度甚至谷歌抗衡的野心和布局。因此，片子中列举了各种各样奇奇怪怪的问题。
“人类有没有可能是被设计出来的？”不然为何有人脚踩淤泥，指摘星辰；有人风月不沾，春秋无关。“婚纱必须是白色的吗？”倘若喜欢，便没有什么事能够如此绝对，因为爱与创造绵延翻涌，又生生不息。“为什么那么多人开车回家还要在车里坐好久？”如果有一方空间能寄存你片刻的难熬，希望这个瞬间没有压力周旋，我是我，你是你。知乎还通过各种线下活动，不断丰富和拓展品牌诉求的边界。比如，这个专治有问题的“不知道诊所”。
总结一下，Keep用“怕就对了”诠释了“自律给我自由”的理念，百威用“敢说不，真我至上”诠释了“敬真我”的理念。
知乎是一个以“我们都是有问题的人”为主题的平台，通过广告宣传向大家解释了这一主题。品牌slogan是企业在相当长的一段时间内持续使用的品牌宣言和理念。在这段时间里，有追求的品牌会通过各种品牌活动来不断丰富品牌slogan的内涵，扩展其意义，甚至提升其中的精神境界。
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