今年春节，微信支付红了
今年春节，微信支付广告大放光彩。
广告文案（ID：adwriter）表示，许多人可能会有这样的感觉：在日常生活中经常使用微信支付，但很少看到微信支付做广告。然而，最近微信支付在境外投放的春节广告确实引人注目，因为微信支付的绿色主题变成了红色。“今年春节，微信支付红了”。
在中国香港、日本、新加坡和泰国的机场，你很有可能会看到微信支付的春节广告。这组广告的核心形式是通过全球各地商户，用中国传统作揖的手势向中国出境游的游客拜年。画面中，微信支付的icon成为了视觉的中心，看上去就像一扇窗户。窗户的外面连接着各个城市的标识性景观，而窗户的里面连接着各个国家的文化符号。
画面两侧的中国屏风，融合了不同地方的异域特色。里面展示了中国传统文化的龙图腾和祥云，日本文化的樱花和红鲤鱼，泰国文化的庙宇花纹和大象，以及新加坡文化的鱼尾狮和中华文化等等。
总之，微信支付的这组全球贺岁海报旨在让人们注意到在春节期间使用微信支付可以享受到新年好礼。然而，在这一品牌沟通策略背后，微信支付采取了文化连接的方式来提升品牌附加值。他们用「年，在有我们的地方」这句话来表达这种情感。细想这句话，能够品味出很多东西。首先，「我们」指的是微信支付自身，这种说法有数据支持。微信支付已经在25个国家/地区合规接入，并支持16个币种。可以说，微信支付确实可以陪中国人走向世界各地。
我们与春节的文化连接
春节是中国人独特且重要的节日，无论身处何地，只要有中国人存在，春节的氛围便会传承下去。对于那些在春节期间出境游的国人来说，他们成为了春节文化的天然传播者。微信支付在2015年春晚推出的摇红包活动让人们对移动支付有了全新的认识，从此手机抢红包成为了过年不可或缺的环节。此后，许多品牌纷纷效仿，加入了春晚发红包的行列。对于微信支付来说，春晚红包的使命已经完成，下一步是挖掘更多基于各种场景的新能力和新体验，并在全球业务扩张中构建更具全球化品牌的地位。今年的春节期间，微信支付除了继续推出红包活动外，还与荷兰、新加坡、澳大利亚、迪拜、新西兰等国的旅游局合作，共同呼吁中国人到当地过年。此外，微信支付还与中国时尚博主之一黎贝卡合作，发起了「把年带到世界」的活动，鼓励国人出境游的同时向国外的朋友们传递中国春节的美好祝愿和氛围。微信支付不仅是支付行为，更是文化的连接。
消费行为与支付的重要性
中国的崛起使得我们与世界的沟通语言变成了消费的语言。然而，在未来，我们必须依靠新的知识积累和情感力量，才能创造出新的可能性。消费与支付的行为成为了国人与世界之间最频繁的交流方式。根据数据显示，2018年春节长假期间有650万人次选择出境游，而去年上半年的出境游人次更是达到了7131万人次，同比增长15%。出境游已经成为了国人最普遍的娱乐方式，每一个出境的中国人都是中国文化的天然传播者。同时，旅游消费也水涨船高，很多时候我们会以个人身份出国代购全家。因此，支付行为成为了国人与世界之间最频繁发生的交流方式，而微信支付正是抓住了这一深层次的洞察，通过情感化的品牌沟通逐步建立起自己的文化连接角色，巩固品牌的差异化优势。微信支付通过其国内8亿用户和全球业务版图，以及在春节这个国人情感最浓的特殊时刻，抓住了出境游者在异国他乡感到的孤独和思乡之情，以温暖的品牌调性传达了微信支付连接国人和商户之间的文化纽带，使支付不再是冷冰冰的消费动作，而成为了文化的连接和温暖的记录。微信支付在全球范围内的技术出海和文化出海都处于领先地位，但是要巩固其文化连接的品牌角色，仍然需要付出更多努力。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~