天选招财猫：品牌为何愿意跟天猫合作
天选招财猫是天猫举办的一项活动，现在已经开奖。离天猫618购物节还有4天，而微博上已经开始了狂欢。在活动开奖后的1小时内，#天选招财猫#话题的阅读量已经超过了4亿，原创用户UGC讨论量也接近800万。在社交媒体平台流量竞争激烈的情况下，这个活动成为了又一个爆款案例。
天猫发言人微博下的数百个品牌商家是这个奇迹的创造者。这并不是品牌们第一次在天猫上亮相了。去年的天猫618购物节上，一位收到618个包裹的小姐姐成为了微博网友们奉为欧皇。之后，“中国锦鲤”和“天猫双11之子”等活动也引起了广泛关注。阿里经济体通过生态化传播模式不断刷新社会化传播记录。这也开启了一个“锦鲤”年，品牌们纷纷效仿，不断重复渲染。
其实，在蓝V追加奖金池、抽转送的玩法方面，并不是阿里独创。这只是品牌和蓝V互动、追加奖品的一种方式。去年的天猫618购物节期间，京东也参与了一次蓝V联动，但效果明显逊色于天猫。天猫的品牌更多，效果更好，更受关注。这其中究竟有什么“猫腻”呢？
活动主题更有创意
天猫的活动主题一直都非常吸引人，而这次的“天选招财猫”更是创意升级。一旦成为招财猫，你所在的家乡就会变成锦鲤城，享受500万元奖金的专属红包雨，以及阿里经济体和品牌们送出的豪华大礼包！在传播上，从单个的锦鲤变成了一城的锦鲤，会积聚更大的影响力。另外，通过一些话题如为村争光、全村的希望、锦鲤城等进行扩散延展，最终汇聚到“天选招财猫”这个大主题上。在策略上，这也是最重要的点。品牌们给家乡送大礼包，实际上是一次市场下沉的行为。天猫下一场总金额500万+的红包，聚划算发射10万颗鸡蛋，盒马送一万斤西瓜，天猫国际打造618㎡的禁蚊区。这不仅带有公益性质的福利，更能促进当地销售转化，帮助品牌吸引新客户。比如，在家乡打造618㎡的禁蚊区，就是天猫国际在本地区域进行的一次实体展览，帮助消费者对品牌有更深入的了解。同时，这也可以作为一个新闻事件，增强品牌的影响力。
IP更加具象化
“你要走运了，天选招财猫。”这次的天选招财猫实际上是对IP进行了具象化的过程。把这类抽奖活动赋予了一个具体的形象符号。一方面，天猫本身就是猫的形象。另一方面，招财猫是集体认知中带有好运属性的形象。据说，把招财猫的头像换上，中奖机会更高。这样一个简单的引导语就引发了一个大规模的换头像艺术行为，大家都沾沾喵气。有人为了中奖，有人为了高考加油，有人为了驱散水逆。这样一来，天选招财猫这个品牌形象很可能会变成年轻人的文化符号。而这个符号的背后，代表着人们对幸福美好生活的期待。有趣的是，天选招财猫还引起了宠物圈博主的注意，大家纷纷表示要把“天选招财猫”抱回家。甚至有人特意纹了招财猫的纹身，把好运送给自己。
以上就是天选招财猫活动的一些特点和创意。通过活动主题的创新和IP的具象化，天猫成功吸引了品牌和用户的关注，成为了一个爆款案例。
天猫为了顺应民意，特地定制了一批纹身贴，希望能为大家带来好运。在新兴的猫文化潮流中，招财猫成为一个独特的IP。它可爱又带来好运，非常容易吸引一大批忠实粉丝。根据马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中的观点，爆发式流行现象有三个原则之一是个别人物法则。这些人成为活动的第一批参与者，也是重要的传播者。同时，天猫的发言人也成功地定位为福利活动的对外窗口。微博粉丝数量也从20万迅速增长到了85万。
生态更丰富
在现如今的传播环境中，单一的传播方式已经很难取得效果，品牌、平台和消费者需要共同打造一个完整的生态环境。在这个生态环境中，传播会更加稳定和具有爆发性。再来看天猫的传播活动，实际上已经构建了一个完整的生态系统。首先，在生态系统内部，"天选之子"和"天选招财猫"为活动赋予了特色和属性，从抽奖福利的角度吸引消费者，最终实现用户的增长和忠诚度的培养。其次，在生态系统外部，天猫延伸了自身的影响力，与消费者和其他品牌进行互动。一方面，天猫得到了阿里经济体的支持，另一方面，天猫具备强大的品牌合作能力，吸引了更多的品牌加入。通过品牌的资源和用户的优势，形成了良性的生态系统。
家电巨头海尔第一时间推出了天选招财猫主题的定制冰箱，这种社交媒体即时互动诞生的新IP推动了个性化定制的发展，不仅在中国制造业中处于领先水平，也在全球范围内具有重要地位。海尔和天猫联合开创了物联网时代制造业的新模式，展现了生态的力量。此外，在整个社会环境中，"天选招财猫"已经成为一个寄托希望的符号，通过这个符号来获得身份的认同，形成用户之间的社交关系。参与这类活动的人都是积极可爱的人。在积极阳光的氛围下，这个活动的传播会更加持久。预计，天选之子系列活动已经为品牌共享了超过30亿曝光量的流量。这也解释了为什么品牌更喜欢与天猫合作。毕竟，哪个品牌不愿意与拥有海量用户的天猫合作，通过低成本获得大规模曝光，同时提升品牌价值呢？天选招财猫不仅仅是一次社交媒体平台的营销活动，更是天猫巨大生态系统中产生的涟漪。丰富的生态系统激发了品牌营销的巨大潜力，成功吸引了社会的关注和品牌的影响力，实现了多方共赢。
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