移动互联网时代，短视频已经成为现代人生活中必不可少的一部分。它正在逐步取代图文，占领大众的碎片化时间。因此，短视频营销成为一股风潮，爆发出了无限的可能性。其中，由小众影响大众的Vlog，正在以肉眼可见的速度迅速走红。在2019年这个网红经济和短视频爆发的时期，Vlog作为一种新的品牌内容营销载体，展现出了独特的带货能力。越来越多的品牌开始利用多样化的Vlog营销方式，与消费者进行有效的沟通。

Vlog是一种强调真实性的视频记录形式，它的精髓在于展示真实的vlogger和真实的环境。由于Vlog内容的真实感、生活化和场景化，让品牌能够更顺利地植入广告信息，使其在用户端得到更高的接受度。根据艾媒咨询发布的《2019年中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》，2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人，而2019年预计将增长至2.49亿人。随着短视频红利逐渐消退和5G网络的发展，Vlog将迅速崛起，成为吸引更多Z世代年轻人的新型营销手段，也为品牌营销提供了新的机遇和空间。

作为短视频营销的下一个风口，品牌与Vlog的结合玩出了新的花样。Vlog的重要特征之一是Vlogger的鲜明人物性格。然而，过于生硬的品牌植入可能会引起观众的反感。因此，品牌需要在内容和商业化之间找到平衡，让商业Vlog成为受观众喜爱的Vlog。过去的品牌Vlog营销案例中，品牌通过不同方式与Vlog合作，展示了多样的玩法：

1. 线下体验：通过与Vlogger合作，打造深度体验式Vlog，加深品牌与消费者之间的真实感。比如，网易有道曾举办空中发布会，邀请数码测评博主参与体验，并以Vlog的形式记录下智能翻译硬件在飞机上对话、用餐时的真实使用场景。这种方式让消费者间接参与活动，加深了品牌与受众之间的联系。

2. 产品测评：借助具有影响力的Vlogger的评测视频，多角度展现品牌价值，助力用户深度了解产品。例如，去年，OPPO以夜景为主题，邀请多位Vlogger拍摄夜景主题Vlog，展示了OPPO R17的夜拍功能。通过Vlogger的真实测评和作品呈现，OPPO精准地传播了R17的卖点，让消费者更加直观地认识了品牌。

3. 主题创作：品牌与Vlog内容深度融合，共同进行主题创作，增强品牌与消费者的亲近感。华为的Vlog主题营销就非常成功。他们联合知名Vlogger，在春节期间以“回家”、“年夜饭”、“离家”为主题，用nova4拍摄Vlog，展示了Vlogger的真实生活。通过这种方式，华为将产品与Vlogger的生活巧妙地联系在一起，多角度地展现品牌的价值。

通过以上几种方式，品牌成功地搭上了Vlog营销的快车，展现出了新的营销手段和创新思维。随着Vlog的不断发展和壮大，品牌与Vlog的合作将带来更多的商机和市场空间。

华为nova4的Vlog拥有深度的内容、精彩的剪辑和意味深长的主题。它以简单的记录方式展示了生活和人生阅历的感悟，让年轻的大学毕业生也能理解其中的含义。Vlog与时间和心境完美契合，唤起了消费者的共鸣并触动了他们的内心。Vlogger们分享的真实经历，就像是品牌对年轻人的陪伴，增强了品牌与消费者之间的亲近感，也塑造了华为温情的品牌形象。

内容共创是一种合作方式，可以激发Vlogger的创造力，并将品牌的精神体现在Vlog中。例如，Puma与拥有202万微博粉丝的@你好-竹子合作，开展了一支名为“你就这样”的视频，提出了让Vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。通过冲浪和对大自然的探索，传达了Vlogger对生活的理解，也传达了Puma「Do you 妳就这样」的品牌精神。Vlog中的对白成了激励受众突破自己的金玉良言，puma的品牌精神也在观众心中留下了深刻的印象。Vlogger的个人旅行中，真诚地展示出自己内心和品牌内核，这是最打动人的地方。从以上案例可以看出，Vlog已经成为短视频营销的新趋势，尽管目前还没有达到抖音、快手一样的火爆程度，但人们对表达欲望的增长和对优质内容的渴求，无疑将使Vlog成为继直播、短视频之后的又一品牌营销新方式。

各大社交平台推出的扶持计划为品牌提供了一个收割传播炸点的机会。近半年来，Vlog在国内持续升温，明星如欧阳娜娜、王源和吴磊通过Vlog记录自己的日常，不仅收获了粉丝，还引发了一系列话题。抖音、Bilibili、微博和腾讯等平台纷纷推出扶持计划，鼓励Vlog内容创作。这种有效的内容合作和平台流量加持为品牌带来了营销的机遇。品牌可以通过挖掘与Vlog相契合的内容创意，以小博大，借势收割全民流量。同时，定制主题互动和深度内容合作可以扩散影响力。通过融入Vlog中的品牌信息和生活场景，引发用户的代入感，可以更有效地传播品牌影响力，实现品效合一的营销目标。此外，建立自己的Vlogger矩阵，并通过优质的内容创作吸引粉丝，沉淀为品牌的粉丝红利，也是持续收割流量红利的关键。

在注意力稀缺的时代，Vlog的出现成为品牌营销的新阵地，它以真实性和互动性吸引观众，让品牌与消费者更紧密地连接在一起。通过创意以小博大、定制主题互动和搭建Vlogger矩阵，品牌可以借势收割传播炸点，实现同频共振，扩大影响力，并获得持续的品牌效益。