标题：国宝联萌，百亿市场，为了让更多人了解和喜爱国宝，淘宝推出了「国宝联萌」计划。

在这个浪漫的情人节，淘宝公布了「国宝联萌」计划，计划未来3年内开发100+国宝IP，并提供IP引入、创意衍生品设计生产与销售、IP二次创作商品版权保护等支持。首批合作的国宝IP包括兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝、天眼淘宝、长城淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、圆明园兽首淘宝、西湖淘宝、熊猫淘宝（公益）。国宝是中国人的集体记忆，拥有高度的辨识度和认同感，但是目前这些国宝IP的开发方式比较传统，仍以观赏为主。另外，一些高精尖文化如航天等离普通民众较远，这导致了国宝与民众之间的文化鸿沟。然而，故宫这个国宝IP已经成功地进行了产品开发和布局，并取得了显著成绩。故宫在2008年成立了创意中心，走上了IP打造和变现的道路。数据显示，2013年故宫文创产品的销售额从6亿元增长到15亿元，文创产品种类已超过一万种。同时，故宫的百度搜索指数近年来持续上升。这表明只要采用适当的方式，年轻群体对中华璀璨文化的兴趣将超出人们的想象。

接下来我们来看一下故宫IP的十年发展历程。2008年，故宫成立了故宫文化创意中心，并入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院。2012年，故宫进行了全新的企业经营管理模式改革，如引入网上售票、增加售票口、安检口和存包处、优化广场处的游客休息座椅等，从而提升用户体验。2013年，故宫推出了备受欢迎的「朕知道了」纸胶带，大受欢迎，一度供不应求。这次小小的成功让故宫认识到了文创产品的巨大市场潜力，于是决定从文创产品入手，进一步推动文创创收。同年9月，「故宫淘宝」微信公众号上线，开始发布故宫科普知识。2013年，故宫文创产品销售收入达到6亿元，是2012年的4倍。

以上是关于国宝联萌计划和故宫IP发展的内容。

直到2014年8月，故宫淘宝微信公众号发布了一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章。这篇文章将传统的《雍正行乐图》改编成了雍正动态图，并搭配生动的故事文案。这一发布就引起了疯狂的转载，短短不到一周的时间内阅读量就超过了80万人次。目前，故宫淘宝的微信文章每篇都有超过10万的阅读量。除了趣味的H5营销，故宫推出的文创产品数量也大大增加。据数据显示，2014年故宫文创产品增加了265种，2015年增加了813种。2015年8月，故宫与聚划算合作，在一天内就有1.6万单的故宫文创产品在聚划算平台上成交。在尝到与平台合作的甜头后，故宫在2016年与阿里巴巴达成了战略合作，双方在故宫门票、文创和出版三个板块展开合作。当年7月，故宫文创天猫店正式上线。2016年1月，纪录片《我在故宫修文物》在央视首播，豆瓣评分为9.4，反响和口碑都非常好，真正将故宫带进了大众的视野。除了实体产品，故宫的文创产品还有数字化形式。从2013年开始，故宫连续推出了《胤禛美人图》、《皇帝的一天》、《每日故宫》等APP，逐渐形成了自己的APP矩阵群。2017年1月，故宫博物院与时尚芭莎合作，推出了「故宫·芭莎红」项链套装；11月，与腾讯合作，成立了创新实验室；年末，纪录片《国家宝藏》开播，文创年收入达到了15亿元。2018年8月，故宫与农夫山泉合作推出了「故宫瓶」；12月，发布了彩妆，故宫角楼咖啡馆也正式开业；年底，设计师们推出了与《上新了·故宫》合作的故宫睡衣，在淘宝众筹上线24天，筹款破千万，认筹达成率达到了20355%。2019年，故宫的线上粉丝数量达到了333万人，北京位居全国博物馆文创地域剁手力的第一名，故宫的3000张门票一秒钟就被抢购一空。至此，故宫的文创产品已经全面开花。从故宫的国宝IP变现打造之路可以看出，文创产品的生命力完全取决于对IP的塑造。打造一个成功的IP，最关键的是塑造其价值观，其次是塑造其世界观，然后是剧情，再然后是人物外形。

如何打造国宝IP实际上，大多数国宝IP都有自己独特的价值观和世界观，因此最重要的任务就是塑造剧情和内容。故宫采用了新媒体营销的手段，通过引入各种性格鲜明的人物和动物标签，将自身的IP形象深入人心。总结故宫的爆红之路，我们可以借鉴以下几点：首先，国宝文化与年轻用户之间存在一定的距离感，市场价值被埋没，因此需要以更年轻化和生活化的方式去开发和继承。在打造国宝IP之前，需要先了解IP本身的故事和价值观，然后基于此进行剧情和内容的设定。例如，故宫的《雍正行乐图》展示了雍正皇帝卖萌的一面，与他在大家心目中高高在上严肃的形象形成了鲜明的反差，赢得了大批粉丝。除了与原有形象的反差，也可以顺着固有形象发展内容，比如国宝大熊猫就因为其软萌的形象经常卖萌，也收获了很多粉丝。苏州博物馆则利用博物馆本身的建筑、馆藏和苏州地方特色手工艺，开发了秘色瓷莲花碗曲奇饼干、文徵明手植藤种子等网红产品，都取得了巨大的成功。

其次，单一IP的打造有时会显得势单力薄，无法形成规模效应。因此，必要时可以试着与明星、时尚、科技等品牌合作，打破圈层获取更多的流量，扩大影响力。就像故宫曾与鹿晗工作室合作推出「天禄琳琅」文具礼盒，与时尚芭莎合作打造「故宫·芭莎红」项链套装，还与农夫山泉合作推出了「故宫瓶」。美国的大都会艺术博物馆与时尚大牌蒂芙尼合作，结合博物馆中历史人物的特性，设计并推出了「叶遮羞的裸男大卫的围裙」、「拉斐尔前派艺术家罗塞蒂名画《莉莉丝夫人》丝巾」等创意产品。

以上是从故宫爆红之路看，百亿市场「国宝联萌」该怎么玩的经验总结，希望对你有所帮助。

从故宫爆红之路看，百亿市场「国宝联萌」该怎么玩？

当我们选择合作品牌并确定合作方案时，需要注意保持国宝IP的原有形象和特点。

社交货币除了创意营销和产品可以被消费者讨论造势外，我们还可以制造国宝IP相关的表情包。就像前段时间《都挺好》这部剧的「苏大强表情包」在朋友圈火爆一样，各大品牌纷纷蹭热点；还有综艺节目「创造101」里的王菊，拼接自己的各种表情包火出饭圈，圈粉无数。

比如说国宝IP熊猫表情包已经很火了，萌的萌，傻的傻，网友非常喜欢。同样的，圆明园兽首是否可以拥有自己的表情包呢？不同的表情和动作可以表达不同的情绪，而川剧变脸本身就涉及到很多面部表情的转换，更是可以制作成表情包。

当然，表情包的设定也需要有剧情和人设，这样才能更符合用户的使用场景。比如说，兵马俑都是一脸正经的形象，是否可以配上一些不正经的文字做表情包呢？想想应该是可以的。

淘宝推出的「国宝联萌」计划，是一个新的时代风口，也是一个需要耐心和长期投入的伟大事业。它不仅涉及中国文化的传承、保护和传播，还需要不断精进和商业化。本土文化基于互联网的「复兴」过程，才刚刚开始。