罗永浩清还债务的故事成为了热议的话题，一个欠债6亿的中年男子在短短半年内还清了4亿，这个成就令人们十分钦佩。毫无疑问，罗永浩的个人形象得到了实质性的提升，在他精彩的人生故事中，增添了最辉煌的篇章。因此，个人形象的成功是依靠真实的人生故事，而不是刻意的外在包装。接下来，我将以罗永浩的故事为例，逐一介绍个人形象的9种发展模型，它们背后都对应着9种基本故事原型。

悲情救赎：一个落难的悲情英雄通过自我救赎实现人生转变

悲情救赎故事源于宗教与信念，讲述了主人公因为傲慢或骄傲而成为失败的悲情英雄，但他依然坚持努力改正过去的错误，实现了自我救赎。罗永浩在负债累累后转型做直播带货，并成功还清债务，完全符合这个故事原型。悲情救赎故事具有强烈的情感冲击力，能够激发人们的钦佩和同情。因为并非每个人都能做到这样的事情，这是一个真正的英雄故事，因此能够打造出一个英雄式的个人形象。悲情救赎故事包含三个阶段：1. 傲慢：主人公因为傲慢而做出狂妄的行为；2. 失败：主人公经历严重的失败并受到生活的重创；3. 救赎：主人公通过谦卑实现自我变革，在新的起点上弥补过去的错误，这种弥补不仅包括事业上的，也包括人性和情感上的。

对抗巨人：一个有梦想的弱小者勇敢地对抗强大无比的巨人

对抗巨人的故事讲述了一个有梦想的弱小者勇敢地对抗强大无比的巨人。小人物抗争的最著名象征是米开朗基罗的雕塑《大卫》，大卫是一个孩子，他勇敢地面对巨人歌利亚，投掷石块最终击败了对手。巨人代表着我们内心的恐惧，而大卫象征着我们内心勇于抵抗的自我。因此，挑战巨人是一个非常强大的故事原型。雷军在创建小米时也采取了类似的策略，将苹果视为假想敌和楷模，并因此被人们戏称为“雷布斯”。雷军和小米因此获得了巨大的关注和取得了重大的成功，尽管未必能超越苹果，但确实取得了非凡的成绩。实际上，乔布斯也采取过类似的策略，在推出经典的《1984》广告片时，他坚持要与巨头IBM对抗，最终苹果和乔布斯经过30年的努力，远远超越了IBM，取得了前所未有的成就。理查德·布兰森在创办航空公司时，也强调自己受到了英航这个巨人的打击，这赢得了人们的同情和高度关注。因此，当一个企业家要树立个人形象时，不仅要强调自己的成功，更重要的是找到自己难以对抗的巨人，并强调自己的奋斗不息。但是这个巨人必须是真实存在的，否则很难获得足够多的信服和持久的效果。罗永浩的锤子手机之所以卖得不好，很大程度上是因为他以苹果为对抗巨人，超出了人们的认知范围，因此大多数人并不接受，只是被吸引了眼球而已。一个真正受欢迎的企业家一定是真正击败过一个巨人，并正在挑战更强大的新巨人。

寻找圣杯：为了追寻神圣的物品，一个人或一群人历经艰险

寻找圣杯的故事讲述了一个人或一群人为了寻找神圣的物品而经历了艰险的历程。圣杯是欧洲中世纪骑士故事中最常见的主题之一，一群骑士踏上了寻找传说中的圣杯的道路，并克服了各种困难。这是人类最经典、最永恒的故事原型之一。代表性的文化IP有《西游记》、《航海王》、《魔戒》、《夺宝奇兵》等等。在任正非的个人故事中，也存在着类似的“圣杯”，即“技术”。他早在41年前就开始研究可以媲美西方的技术，这个故事延伸到了他的华为时代，不断追求更新的技术，包括芯片。并不是所有企业家的使命和任务都能成为个人形象的基础，只有具备足够高远和有价值的使命，才能成为同时塑造企业家和改变世界的个人形象。例如杂交水稻之父袁隆平、特斯拉/SPACE X的马斯克、汽车的发明者和改进者本茨、福特等等。还有一类企业家，他们追求的不仅仅是技术，而是改变世界的追求。马云的个人形象不仅仅是商业成就，还在于他将文化使命与商业任务相结合，例如“让天下没有难做的生意”，阿里内部一直强调武侠文化特质，将武侠的价值观使命与企业使命结合起来，让企业形象和个人形象都具备超越凡俗的能量。

圣杯式英雄故事也有三个阶段：1.明确自己的神圣目标；

2.寻找圣杯，努力靠近目标；

3.获得圣杯，取得改变世界的成果。

小卒救世

一个无名小人物成长为救世英雄的经典故事。其中的典型例子有黑客帝国、蜘蛛侠和哈利波特等。马云和家印的故事也强调了这一点。对于个人IP而言，这是一个草根出身的孩子凭借梦想和努力逐渐取得成功的故事。然而，大多数草根逆袭的故事都不足以让企业家成为个人IP，因为他们往往忽略了两点：1.不仅仅是无名小人物逆袭，还需要有救世精神。2.忽略了启示和自我发现的意义。故事的主角需要经历一个受到启示、发现自我的过程，这也是大多数企业家缺乏的，他们的逆袭之路缺乏启示和自我超越的元素。

王者归来

王者贬落凡间，在反省后绝地反击，重新成为王者的故事。其中经典的例子有褚时健卖褚橙，他通过个人故事的展示，展示了一个王者归来的过程。这个模型和救赎模型有些相似，但不同之处在于王者在之前要更强大。一个典型的例子是褚时健，他创造了一个全新的品牌和产品，一推出就获得了巨大的市场成功。这背后依靠的是褚时健先生个人故事的展示，他归来成为了王者。类似的故事还有黄光裕，他出狱后也有可能成为下一个王者归来的故事。

天真无敌

一个纯真、天真、呆萌的人在命运的眷顾下创造了非常奇迹的故事。在企业家个人IP的故事中，往往是那些技术宅、科技宅、文化宅的企业家的故事。代表如扎克伯格，他一副天真小宅男的样子，却年纪轻轻就取得了巨大的成功。类似的故事还有中国合伙人，里面三个开创大学英语教育的创业者都是天真呆萌、不谙世故的大学生。这类故事的要素是主角足够天真呆萌，故事的机缘巧合足够有趣，才有可能成就个人IP。

战胜阴影

一个人努力摆脱内心的恶魔，最终战胜自己，走出黑暗的故事。与和外界的巨人对抗不同，这种故事主要是和自己内心的阴暗面作战，主角也往往亦正亦邪。一个典型的例子是《新哪吒之魔童降世》，讲述了一个战胜内心阴影的故事。个人故事中也可以是一个人如何受内在的阴影所阻挠，如何与自己作战，最终战胜自己的故事。罗永浩也是一个很好的例子，他真正要战胜的从来不是外部的巨人，而是他内心的自我。类似的例子还有休斯、法拉利、小洛克菲勒、福特二世等。未来的王思聪也可能有这样的故事。

神奇伙伴

一个有缺陷的人创造出非常神奇的伙伴的故事。这是一种很有趣的原型化故事，主人公往往很不完美，有一大堆问题，却创造出神奇的产品，造就了神奇的人生。乔布斯是一个典型的例子，他在性格、生活上有很多缺陷，但他一次又一次地创造出神奇的产品，从APPLE电脑到MAC至IPOD到IPHONE，这些产品彻底帮助和成就了他，让他从一个不受喜欢的人变成了一个不同凡想的哲人。在乔布斯的故事中，这些产品就是他的神奇伙伴，帮助他战胜自己的缺陷。许多艺人或明星也属于这种类型，尽管有很多问题，但通过杰出的作品成就了自己。

神奇伙伴式故事的三个阶段：1. 嬉戏的阶段，主角在嬉戏中荒废人生；

1. 创造的阶段，创造出神奇伙伴；

2. 超越的阶段，在神奇伙伴的帮助下改变了自己。

日常传奇-一个充满传奇的人生

在这个发展模型中，日常传奇是相对平淡的一个模型。它并没有大对抗、大英雄或大坏蛋巨人的元素，它只是关于日常生活中的点滴。通过一点一滴的努力，将事情做好，最终取得了巨大的成就。许多成功的企业，如老干妈、喜茶和海底捞，都是以这种方式发展壮大的。同时，个人IP也可以通过这种方式得以成就。如果是企业家的故事，这种模型非常适合那些不喜欢抛头露面、不希望太过嚣张的企业家。因此，最具代表性的个人IP，如陶华碧和董明珠，都在这个模型中展现出了他们的特点。当然，董明珠最近也进入了完全释放自我的爆发阶段。要成就个人IP，还需要一个条件，那就是主角需要具备非常鲜明的个性，以及一些与众不同的作风。例如，陶华碧不仅个性鲜明，而且从来不做广告；董明珠则在个性上完全是女中丈夫，而她与雷军的赌局更是让她名闻遐迩。日常传奇式故事的三个阶段如下：1. 日常的阶段，占据了绝大多数的时间；

1. 个性爆发的阶段，在某个时间点，不经意地展现出鲜明个性；

2. 传颂阶段，对于主角而言，其实还是日常生活的延续。以上这个人IP的九种发展模型其实是复合的，并不是一个人只有一种，而往往是多种兼备。重要的是如何将这些模型融合成一个故事。无论是大IP还是小IP，都可以实现个人IP的成就，大小并不重要，只要能够帮助自己即可。总之，仅仅是企业家的成功学故事是不够的。我们需要真正触动人性底层的原型化故事，通过戏剧化的人生经历，提炼出关键的标签和符号，来实现个人IP的成功。