如何创造强大的IP角色？三步法
作者：陈格雷
来源：微信公众号“IP蛋炒饭（ID：IPCOOK）”
角色创造是所有IP孵化最基本的工作。无论是做内容IP、文旅IP、设计师IP、个人化IP，还是品牌/产品的IP化，都必然需要好角色。而品牌/产品的IP、设计师IP、个人化IP更是不先做故事，角色/形象先行。一个强大的IP角色既可以成为优秀内容的象征，又可以成为企业的代表形象，甚至可以成为城市、民族、国家以及文化的代言者。角色可以是人、动物、宠物、植物、怪物、机器人、外星人、虚拟偶像，能在二次元空间和三次元现实之间任意穿行，强大的角色能自我进化成超级文化符号。我们团队一直在进行IP角色的开发和实践，有小成功的经验，也有失败的教训，并为此研究了大量的海内外成功IP角色……逐渐探索出一套IP角色的创造方法，现在分享给全世界的朋友们——怎样创造强大的IP角色？三步法。这套方法从众多成功经验+不成功教训中得出，目前仍在实践和改善。我相信开放和共享的伟大力量，能让它更好、更优化。
类型2种设定
不同的角色类型，给人们带来不同的情感价值。我比较过上千个IP角色，发现从“角色与人的情感关系”角度看，其实就2种类型——怎样创造强大的IP角色？三步法。综观世界上所有成功的IP角色，无论是来自内容还是其他，都不出上图的两种类型之外。这2类IP角色带给人的情感价值是不一样的。
“自我投射型”让人在代入中提升和满足。
“宠物伙伴型”给人带来帮助和陪伴的愉悦。
自我投射型的代表IP
这类成功角色往往性格纯粹，没有杂质。漫威/DC的众多超级英雄代表着人们内心的英雄情结。加菲猫别看是只猫，却同时代表着人性中的懒、拽和胖。航海王的路飞们代表人类的冒险精神和各种青春的激情。葫芦娃兄弟们把中国人希望的各种孩子属性都代表了。西游记四师徒代表四种典型人格，并引发了无数的COS。每个打拼的男人在灰太狼身上看到自己，而女人看到了值得嫁的男人。品牌化IP的“自我投射型”，中国成功栗子不少：江小白就是一个典型自我投射的人格化IP，大量的江小白语录出现在产品上、招贴上、海报上，不断强化酒后的自我表达，不断加固人们的“自我投射”。
还有张君雅小妹妹，她的可爱和稚真让消费者对这个牌子的零食产生更多亲近感。零食品单身狗粮的形象是狗，但其实是单身族人格的“自我投射”。在创造“自我投射型”角色时，需要注意以下几点：
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角色必须具备从人性的某种弱点走向坚强的品质。
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角色的形象和名字必须明显易辨认，容易记住。
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角色的价值观和态度要明确，甚至要有哲学观。
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角色的生活状态要具有典型性，这样人们才能更容易将自我投射其中。
宠物伙伴型的代表IP
这类成功角色让现实生活变得与众不同。哆啦A梦是神奇的万能助手，童年时的理想伙伴。大白则是青少年的健康护理版机器猫。皮卡丘和小智是一对傻萌的最佳拍档，共同克服各种困难。小黄人则是一大波让人心情愉快的小伙伴。然而，在中国的大电影、大影视和大型动画中，几乎没有成功的宠物伙伴角色。比较成功的都出现在小动漫和表情包中。我有一种预感，当大内容也拥有非常成功的宠物/伙伴角色时，中国制造的超级文化符号时代就会到来。在企业类IP中，国外有很多成功的案例，将产品和服务变成可爱的宠物和可信赖的伙伴。再看看国产的三只松鼠，它是国内企业中几乎唯一成功的宠物/伙伴型角色，并且即将上市。而其他中国企业的IP要么完全人格化成“自我投射型”IP，要么不伦不类。中国企业在做IP时往往选一个动物，在形象设计上要求很萌，但在精神内涵上却完全按照人格化要求设定。这种强行混合两种角色类型的后果就是两头不到岸。大部分IP形象呈现出特性不清晰、既像宠物又像人的模糊状态，想要萌却不够萌，想要强却不够强。总之，在中国，宠物/动物IP形象非常非常多，但在精神上真正成为宠物/伙伴的却很少。如果双P型角色（宠物+伙伴）成功，一定是因为成为了人们理想的帮手和陪伴者，触及了生活中某种不足之处。在创造“宠物伙伴型”角色时，需要注意以下几点：
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不要让角色完全人格化，保持宠物特性的重要性要高于像人的特性。
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宠物的功能性很重要，确保明确的任务和使命。
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不必在人生观和价值观上想得太多或设计得太重，要轻松一点。
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建立宠物/伙伴与人的CP关系，才能建立起强烈的情感联系。
角色三观建立
树立IP角色的三观，能够确保情感价值的实现。这里所说的三观不是一般人口中的人生观、价值观和世界观，这些都太虚了。我小时候就一直困惑，人生观和价值观不是一回事吗？
自我投射型的三观：个性、信念、世界观
宠物/伙伴型的三观：特性、使命、情境观
自我投射型的三观是指人格化的三观，强调个人的独特个性、信念以及对世界的看法。而宠物/伙伴型的三观则不需要完整的人格，只需要具备某些人性特征，重要的是特性设计、使命或任务的设定，以及能够创造出特殊情境。以许三多和阿甘为例，来说明自我投射型的三观。从个性来看，许三多和阿甘非常相似，都是天真至傻，固执己见，这是角色中经典而永恒的愚者形象。在信念上，这两个人都具有单纯而坚定的信念。史今班长告诉许三多：“好好活就是做很多很多有意义的事，有意义的事就是好好活。”这句话成就了许三多成为兵王的传奇。而阿甘在童年时期遭受残疾和欺凌，女孩珍妮告诉他：“跑吧，阿甘！”于是阿甘一生都在不断奔跑，坚持不放弃，也创造了一个个奇迹。在世界观上，这两个人非常不同，因此也有截然不同的故事。许三多的世界是一个相对封闭小的兵营环境，通过一次次闯关和努力，创造了寓言式的故事。而阿甘的世界是整个世界，关键是时间线和一系列重大事件。阿甘在时间的长河中，一次次经历重大事件，创造了童话般的传奇。宠物/伙伴型的三观以哆啦A梦为例。作为宠物/伙伴，哆啦A梦首先强调其特性，比如作为来自未来的机器，拥有一个神奇的超次元口袋。哆啦A梦的使命非常明确，受未来之人嘱咐，一定要帮助大雄摆脱困难和苦恼，过上美好的生活。在哆啦A梦的无数次帮助下，大雄充满了温暖和支持，度过了困扰的童年，这就是宠物/伙伴角色创造的情境。通过这些例子，可以明显区分自我投射型和宠物/伙伴型的三观。自我投射型的角色需要凭借个性和信念面对和解决个人和世界的问题，世界对于这些角色来说是一个迷宫或战场。宠物/伙伴型的角色则通过自身的特性完成天生的使命或任务，让主人和世界因为他们的存在而与众不同。
“燃”是一种充满活力和激情的力量，它代表着生命的活力和热情，能够激励人心。与之相对应的是“丧”，它表达了无法言说的忧伤和颓废感。同样，“拽”也是一种强大的能量，代表着傲娇和独立的态度。而“呆”则表现为木然和懵懂的状态。尽管“呆”是一种反能量，但它并不具有负面意义，而是一种潜意识蛰伏的状态，可能随时转化。通过使用六感调色板，我们可以让IP角色在形象设计时更贴近潜意识的情感能量，实现IP角色的工业化创作。
在进行角色形象设计时，我们需要记住，潜意识是无法被显意识所控制的自由存在，我们只能追随它们并通过感觉来进行设计。如果已经确定了情感定位，就要找到一个非常契合的画师，而不是迫使其与不合适的画师合作。无论年龄和知名度如何，任何画家都有可能完成这个任务，只要感觉契合即可。调色板的含义是可以进行六种情态的调配，而不仅仅局限于一种。这样才能打造出具有特色且与角色定位和观念相符的形象。角色形象必须具有鲜明的特点和独特的辨识度，只有这样才能进行可爱化、激情化、傲娇化和撩人化的设计。
三步法的优势在于它能够使角色更有可能发展为超级文化符号，从而实现强大的IP并拥有更广阔、持久的独立发展。如果只是创建一个常规角色，那么只需要进行三观设计和角色类型选择就足够了，就像大多数故事策划已经在做的那样。因此，如果不在乎成为文化符号，就不需要考虑三步法。总之，这种思考方法的优势在于重视角色与人之间的情感关系，可能使角色蕴藏巨大的情感能量，更容易赢得人们的喜爱，甚至可能超越原有内容和企业的限制，成为真正强大的超级文化符号。创造鲜明独特、感动人心的角色是通往超级文化符号的关键。
三步法的具体操作顺序可以根据创作灵感和IP开发者的特点而变化。比如，如果先有了故事的想法，可以从三观设计开始，然后选择两种角色类型，在创作好故事后，再在六种情态的指导下进行形象设计。如果是设计师IP，往往直接开始形象设计，然后根据潜意识情感进行设计，再考虑其他因素。然而，如果故事并不是首要考虑的因素，即首先只是单纯地进行形象化IP设计，按照这三个步骤进行操作会更加有效。对于企业开发IP的步骤，我们可以提供一些建议：在进行IP角色设计时，首先确定是自我投射型还是宠物/伙伴型，这非常重要，因为它决定了IP角色与人之间的情感关系。然后，思考IP角色给目标消费者带来了什么特别的情感价值，就像思考品牌和产品为消费者带来的价值一样。随后，就是建立角色的三观，自我投射型包括个性、信念和世界观，而宠物/伙伴型包括特性、使命和情境观。特别要注意的是，必须将理性化的理念转化为角色的情感特质。最后是角色形象设计，根据六种原生情态的指导，让形象能够吸纳人性潜意识的情感能量。这样，IP角色的创造就基本完成了，后面就是运营、再创作和发展的工作了。如果IP形象无法打动人心，那么原因很可能是内在的。IP角色的情感价值不足，与人的情感关系薄弱，与潜意识距离太远有关。总而言之，创造IP角色的目的是为了让角色与人产生创新的情感联系，通过以新的方式呈现亘古不变的情感，焕发出新的情感价值。
每个人都是自己人生故事的主角，人们之所以需要IP，是因为IP能够提供人生故事的潜意识能量。这种能量可能来自于IP角色与人的自我投射共鸣，也可能来自于IP角色对人的宠物/伙伴式抚慰和帮助，使人生和世界焕发出不同的光彩。
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