海澜之家：国风复兴与国粹演绎的品牌进化之旅
编辑：杜少君来源：广告洞察（ID:admen888）
海澜之家近期以国风情怀、国粹精神和国潮态度为主线，推出了一系列具有年轻人视野的三国主题产品。海澜之家深入挖掘了传统文化的内涵，并将其与品牌产品相结合，吸引了Z世代的目光。这些设计充满了三国文化的元素，如豪义短语、典故和字体，让人仿佛穿越回三国时代。系列卫衣采用了高级刺绣和柔软细腻的面料，同时还加入了书法文字和写意山水的元素，赋予了产品个性化的精神内涵。海澜之家通过这些设计不仅吸引到了Z世代的目光，也满足了他们对于传统文化的期望。作为一个国货服装品牌，海澜之家积极传播国风文化，展现了品牌的价值因子和情怀。
海澜之家还邀请中央戏曲学院京剧专业青年演员打造了三国京剧，借助国粹文化生动演绎国风。这些京剧演员以张飞和赵云武器为灵感设计了服装LOGO，给人一种别具一格的感觉。京剧的融入与演绎赋予了三国文化更深层次的精神内核。青年京剧演员在视频中通过展现自己的真实生活面貌，以不同的行为方式表达了对三国文化的理解。这种创新的方式让京剧充满了时尚感，同时也传递了对传统文化的尊重和传承。
以上就是海澜之家通过国风复兴和国粹文化演绎展现出的品牌精神底蕴。海澜之家凭借对Z世代精准洞察和对传统文化的深入挖掘，成功吸引了年轻人的关注和认同。这种积极传播国风文化的做法不仅展示了品牌的价值，也推动了传统文化的复兴。海澜之家以独特的方式展现了国风的魅力，让年轻人更好地理解和接受传统文化。
这种真实、勇敢和自我表达的特质恰好也是当下Z世代的缩影和写照。因此，当他们穿着海澜之家三国系列服饰进行国粹表演时，这群年轻人的独特之处赋予了传统文化新的生命力，使其更加符合Z世代的心理需求，并引发了他们的共鸣。这种对传统文化的继承和创新也深深地融入了海澜之家的品牌基因中，展示了其作为国货品牌弘扬优秀文化的精神属性。
以国潮文化促进态度表达，带动Z世代圈层共同创造。国潮不仅仅是视觉上的表现，更是一种内心的表达。海澜之家在赋予国粹文化潮流感的过程中，注重圈层共同创造的价值意义。因为只有广泛传播，才能让一种文化得以传承；只有积极表达，才能让一种文化焕发新的活力。这次海澜之家邀请到了R1SE的姚琛和张颜齐，这两位既出身于Z世代、又对Z世代产生影响的明星。他们通过对三国文化的理解，融入现代舞蹈和rap等燃炸元素，将Z世代独立、自我的态度与三国文化相结合，演绎了一场名为“三国谁演义”的时尚秀。这场秀很快在Z世代表达自我的阵地——B站上引起了热烈讨论。许多不同领域的B站UP主受到启发，迅速加入到三国文化的演绎中。海澜之家再次在B站上获得了关注。
海澜之家不仅重新回到了时尚界，还让传统与潮流发生了强烈的碰撞，使传统文化焕发出新的活力和力量。在这个过程中，海澜之家没有强行定义文化，而是与Z世代一起去诠释文化，激发了Z世代不同的声音，赋予国潮和国风文化多元化的理解和价值认同。这既让一些经典文化跳出了旧有的束缚，呈现在大众面前，也让品牌迅速获得了Z世代的好感，刷新了他们对品牌的认知。海澜之家以“放下身段”的态度，让我们惊喜地发现，他早已与年轻人保持了兴趣和文化上的同步，以年轻人喜欢的方式表达了《三国演义》、京剧等国粹，让年轻人乐于穿着、演绎和传承。品牌的国潮营销并不需要太多的花哨，只要扎根于文化土壤中，传承文化，让文化从人群中来到人群中去，这已经足够了。编辑：杜少君
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