哈根达斯推出全新产品，宠爱自己的酷暑时光
随着天气逐渐变热，人们开始感到燥热难耐。在这个炎炎夏日里，享誉全球的经典冰淇淋品牌哈根达斯推出了全新的营销战略和产品。
这支品牌广告由哈根达斯的全球创意合作伙伴forsman & bodenfors上海团队和斯德哥尔摩团队共同打造，是哈根达斯新战役中的重要组成部分。
广告以一位短发女郎兴奋地将一杯哈根达斯一分为二的场景开篇。随着欢快的鼓点和富有节奏的音乐，广告快速展现了许多快乐的瞬间，包括与伴侣一起分享美味的冰淇淋、尽情享受自己喜欢的事情、忘却束缚欢快地跳入水中等。整支广告洋溢着缤纷、肆意和快乐的氛围。
广告中的配乐也非常巧妙。这首配乐是由莱美奖获奖歌曲《Galvanize》改编而成，以合唱团的形式展现，其中反复吟唱着一句歌词：“不要抑制自己”。
这句歌词“不要抑制自己”也是哈根达斯全新口号“宠爱自己”的核心。
“不要抑制自己”的含义是鼓励我们更忠于自己的感受，少一些不必要的顾虑，始终活在积极的能量中。在如今压力倍增的社会中，许多人变得瞻前顾后、压抑自我。贷款压力使人不敢享受物质，工作压力使人不敢追求梦想，舆论压力使人不敢选择所爱之物。
因此，哈根达斯鼓励人们“不要抑制自己”，并通过这支广告示范了这种态度。广告中身着华服跳入水中的女子，以及无视肤色和性别享受当下的恋人，代表了那些忠于自己、宠爱自己的人们。他们也是哈根达斯的目标客户群体。这类人群注重感官享受，追求品质和情调，喜欢浪漫愉悦的体验，并具备一定的经济实力。而哈根达斯作为高端品牌，创造了浪漫的氛围，符合这类人群的消费观。
马塔斯在创建哈根达斯时就宣称要做出最好的冰淇淋。在后来的发展中，哈根达斯无论是产品定价、材料制作、门店装修还是广告宣传，都给人一种奢华的感觉。
因此，人们形容哈根达斯就像形容汽车有劳斯莱斯一样。
然而，现在回顾哈根达斯过去的营销策略，会发现它与现在的审美和价值观明显不符。
在2013年的哈根达斯全球广告战役中，有一支广告以布拉德利·库珀饰演的角色为特色。
广告中，库珀参加了一个上流社交场合，显得有些孤独。好在他有一杯哈根达斯陪伴。正当库珀享受哈根达斯时，一位曼妙的女子走入他的视野。
女子对库珀有意表示，而他也积极回应。两人开始亲密互动，女子带库珀进入一个无人的房间。两人表情激动，女子将库珀推倒在沙发上，用饥渴的眼神看着他。
本以为接下来会发生一些不可描述的事情，谁知道女子突然笑了一下，拿走了库珀的哈根达斯，还把他锁在房间里。库珀示意他没有勺子无法吃，女子得意地伸出手指，表示“我可以直接用手”。最后，广告以库珀无奈地看着女子舔手指的画面结束。
这支广告的意图很明显：“在哈根达斯面前，即使像布拉德利·库珀这样的帅哥也不值一提”。当年广告获得了很多好评，但现在回顾起来，让人感到很困惑。
哈根达斯还有类似的广告，比如一个穿着性感服装的女星闭着眼品尝哈根达斯，一边抚摸自己。广告中展示了飘逸的裙摆、湿润的嘴唇和隐晦的文字，充满了缠绵、流连和可触及的暗示。这种方式吸引观众的眼球，却不能体现品牌的内涵。作为餐饮品牌，使用这种方式更引发人们对其品牌文化和价值观的质疑。
还有一个广为流传的口号是“爱她，就请她吃哈根达斯”，这与现在的价值观不符。哈根达斯将自己的产品包装成表达爱意和彰显地位的贵重物品，就像玫瑰、钻石和礼物一样。在那个哈根达斯的消费者很少的年代，这样的营销策略确实能激发小资消费者的购买欲望，树立品牌的尊贵高端形象。
然而，随着冷饮品牌竞争激烈和人们物质水平的提高，哈根达斯的势头已不如以前。如果继续使用这样的营销策略，必然会受到批评。
因此，今年哈根达斯改变了营销战略。
虽然本次营销主题仍然是“宠爱自己”，保持了哈根达斯一贯的小资主义，但无论在表现形式上还是价值传递上，新口号“不要抑制自己”比“爱她，就请她吃哈根达斯”更为出色，也更符合现代消费者的审美和态度。
所以，归根结底就是“世界在不断变化，顺应潮流者将兴旺，逆流而行者将失败”。
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