IP的力量：海尔兄弟走上人格化IP运营之路
作者：策划总舵
来源：微信公众号：“策划总舵（ID：cehuazongduo）
一部名为《哪吒》的电影，通过创新的人物设定使得原本在大银幕上多次出现的“三太子”再次走红；
一双融入了百事基因的回力鞋，让几十年来一直保持不变的老牌子焕发了新的活力，成为时尚潮人必备的单品；
一瓶散发奶香的香水，使国人熟知的“国民奶糖”变成了美妆潮牌，人们以喷喷就变“小奶狗”而引以为豪。
这一切背后都深深地印刻着同一个标志，那就是知识产权的力量。
而就在近几天，在“酷爱创新”的海尔赢媒体团队运营下，海尔兄弟这个拥有超过20年历史的“国民偶像”，也因为知识产权的力量，获得了另一个身份。
从2018年正式出道至今，我们回顾海尔兄弟这一年的星途历程，会发现这对兄弟在穿上衣服后比以前穿着裤子时更加忙碌。
9月15日，这对“国民偶像”组合走出了不同寻常的道路，正式宣布成为第三届海尔人单合一模式国际论坛的代言人，与多位诺贝尔奖得主和国际顶级学者一起参加一年一度的国际管理学巅峰盛会。
这一消息震动了粉丝圈，再次证明了海尔兄弟的高人气。
在微信朋友圈上，许多艺人和二次元IP纷纷转发此消息，像费启鸣、沈月、郑合惠子、连淮伟、姚星彤、王媛可、苏青、刘维、杨非同等20多位艺人，以及秦时明月、舒克贝塔等10多个知名二次元IP。同样，在新浪微博上，海尔兄弟官方微博发布代言消息后，40多个粉丝后援会迅速前来支持，为自己喜爱的偶像代言而欢欣鼓舞。
这些引人注目的点亮和人气背后，我们能够看到海尔兄弟的运营策略，他们通过自家知识产权代言自家活动，这正是海尔兄弟通过社交媒体打造个性化知识产权和实现品牌赋能的思路和举措。
如今，随着移动互联网和社交媒体的普及，大众传媒的传播方式、用户习惯和商业环境都在迅速变化。在这种趋势下，作为品牌和知识产权的运营者，如何不断调整营销方向和形式，通过社交媒体打造知识产权成为最重要的课题。
可以说，微信朋友圈、微博和媒体赋予了品牌全新的营销思路，企业正通过社交媒体的传播升级来实现战略升级。
在海尔兄弟代言920大会的热点事件中，海尔赢媒体作为500强品牌自媒体运营方与“八十万蓝V总教头”的幕后操作者，充分发挥了资源整合能力和跨界品牌联动优势。他们不仅实现了实时快速的互动效果，还变身为微信朋友圈红人和微博意见领袖，通过主动参与引发热点话题和制造热点事件，与用户和粉丝进行深度互动。
正是在这样的思路指导下，海尔兄弟从去年8月开始曝光，展示了与熊出没、流氓兔、阿狸、长草颜团子、穿越火线、永恒之塔等50组知名知识产权合影。同时，在#海尔兄弟出道#微博话题中收到了无数支持，之后一年里，海尔兄弟与各种明星和知识产权一直保持着互动，因此在娱乐圈中获得了“当红炸子鸡”的称号。
2018年12月，在热门综艺节目《吐槽大会》中，海尔兄弟被F4成员朱孝天调侃为“塑料兄弟情”、“合伙卖冰箱”，海尔兄弟官方微博以人格化知识产权形式回应。
在这个过程中，海尔官方微博、海尔兄弟官方微博、吐槽大会官方微博、朱孝天个人微博之间进行了一次有趣的联动。
2019年1月10日，海尔兄弟作为知识产权界的明星，与杜海涛、林依轮、张蓝心、BY2等明星一起受邀出席了在北京国家会议中心举行的2019星耀分享•虚拟明星时尚盛典。
种种迹象表明，海尔兄弟在个性化运营思路的指导下取得了成长。
在运营团队的推动和策划下，通过赋予知识产权个性化和情感化特征，海尔兄弟已经走上了知识产权个性化运营的道路，受众可以在动画之外通过多种社交平台与海尔兄弟建立多种形式的互动。
海尔兄弟也通过引发不同圈层和年龄段受众的共鸣，使海尔兄弟的知识产权的价值内涵和时代属性得到了更直观、立体的展示，为知识产权与品牌的赋能提供了坚实的基础。
最后，我们也期待着由海尔兄弟代言的第三届人单合一模式国际论坛，同时也期待着在9月20日临近时，海尔兄弟能带来更多惊喜！
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