如何起一个好的品牌名
这篇文章是一份非常有价值的指南，旨在帮助大学毕业生理解品牌名称的重要性。我将品牌名称的要素总结为四个关键点，只要一个品牌符合以下四点，就可以成为一个超越绝大多数竞争对手的优秀品牌名称。下面将详细讲解每个关键点。
品牌名称的第一个关键点：能够直接区分所属行业
这意味着品牌名称能够直接让人一眼看出所属的行业。以饮料为例，品牌名称应该能够直接表明它属于饮料行业。为什么要直接区分行业呢？这是因为品牌的存在是为了区分信息。由于信息过多且复杂，品牌的作用是通过一眼看牌子来区分产品，而不是仔细比较每种饮料的口味、成分和原料等。另外，这也是降低传播成本的有效方法。如果品牌名称能够让人一眼看出它所属的行业，就能减少传播成本，让消费者省下很多精力。举个例子，现在市场上有两个即将推出的饮料品牌，一个叫做酸甜畅饮，另一个叫做乐享。很明显，第一个品牌在投资成本上会少投入很多，因为消费者一眼就能识别它是饮料。而第二个品牌则需要花费大量代价去教育消费者，告诉他们这是一款饮料，并且需要大量投资才能将乐享与饮料相等。因此，如果一个品牌名称没有区分出行业，就会在一开始就设立了高门槛，将消费者拦在门外，让自己无法进入市场。这就是第一个关键点。
品牌名称的第二个关键点：能够概括行业内自身品类的信息
这一点与第一个关键点容易混淆。第一个关键点是区分行业大类，直接区分出行业之间的信息。而第二个关键点是概括行业内的信息。一旦我们区分了行业，第二个关键点就是在行业内解决问题。在行业内部，有更多细分的信息需要解决。比如，在饮料行业中有各种各样的饮料品类，如果汁、汽水、能量饮料和茶饮料等。我们该如何区分这么多品类呢？虽然我们已经将消费者从茫茫商品中引导到饮料行业，但行业内的信息仍然很多。因此，品牌名称需要概括很多信息，将信息包装起来，让人一眼就能识别出产品的独特差异。品牌名称应该概括自身产品的特点、质量和整体信息。品牌名称代表着产品，是产品质量和承诺的代表。继续以饮料为例，我们已经确定了品牌名称为酸甜畅饮，但这还不够。消费者看到这个名称时，虽然知道它是饮料，但还不知道它属于哪个品类的饮料，信息仍然很模糊。因此，我们可以进一步优化品牌名称，如酸甜果汁。如果产品有明显的特点，还可以将特点加入品牌名称中，用独特的差异点替换酸甜这个词。例如，如果产品主打维生素C，可以将品牌名称定为维C果汁。这一点的目的是概括信息，概括产品在行业内的所有信息。
品牌名称的第三个关键点：简单易读，朗朗上口，便于传播
当我们通过区分和概括来引导消费者注意品牌名称时，一个简单易读、朗朗上口的品牌名称就显得尤为重要。当消费者想要购买一瓶饮料时，面对各种品牌和纷杂的信息，突然看到一个清晰的品牌名称就像一缕阳光。然而，光凭一个简单易读的品牌名称还不够。品牌名称需要有创意，需要有让人记忆的点，需要具备传播性。因此，我们还需要对品牌名称进行字和词的调整。这一步是品牌名称的创意工作，有时候突然蹦出来的一个词很好，很适合；但有时候思考再多也不够好。在第一篇文章中，我已经提到了品牌的目的，即降低消费者选择成本。因此，品牌名称必须符合这一原则，始终记住这一条原则的目的是为了传播和记忆，节省消费者成本和企业自身的投资成本。为了易于传播和记忆，可以利用已有的符号，尽量简短，并使用叠词等方法。当今互联网品牌在这方面做得很好，他们学习动物园的做法，比如天猫、网易考拉、熊猫直播等。他们利用已有的符号来命名品牌。继续以饮料为例，我们已经确定了酸甜果汁作为品牌名称，但这一步是优化词组。虽然酸甜果汁已经是一个相对直观、容易记忆的名称，但从品牌的角度来看，酸甜这个词太局限。因此，可以将酸甜替换为浓纯或田园，将品牌名称改为浓纯果汁或田园果汁。
以上就是对品牌名称的四个关键点的详细解析。通过满足这些关键点，一个品牌名称将具备吸引消费者注意力、概括行业内信息、易于传播和记忆的特点，从而成为一个优秀的品牌名称。
让人一看到名字就能想到产品的质感。如果进一步增加记忆点，可以使用叠词的方式，比如替换成"浓纯果果"。产品名称需要有明确的意义指向并具有画面感。这一点是行业许多专家都强调的，原因也很简单明了，就是为了让人一看到名字就能产生画面感，进而联想和记忆。一组有意义的词组在记忆上明显比一组无意义的词组更有优势，因为有意义的词组能够被理解，只有理解才能记住。这方面存在很多反面例子，比如老牌食品品牌今麦郎、饮料品牌乐百氏、家电品牌华帝等等。这些品牌名纯粹是由无意义的词组组成，消费者一看到这些名字，根本不知道是什么意思，企业需要花费很大成本来教育消费者记住这几个字。需要不断地在消费者面前重复，每一次传播都增加了投资。相比之下，一个有画面感和意义的词组在品牌建立初期能够减少很多成本。此外，第四点与第三点是同等重要的，也就是说两者可以取其一。如果没有画面感，但是名字朗朗上口，比如食品品牌盼盼，这种简单易记的名字也是可以的。同样地，如果名字有画面感且意义明晰，但稍微不易记忆，也是可行的。当然，最好的情况是名字有画面感且容易记住，结合第三和第四点的优势。总结起来：
-
当一个初创品牌的名字能够直接区分行业大类时，消费者能够从跨行业的信息中直接锁定所在行业；
-
当品牌名能进一步概括行业内的信息时，消费者能够从各类产品中锁定自身想要的品类，并记住产品独特的差异点；
-
当品牌名具有画面感、朗朗上口且易记时，消费者听一遍、看一遍就能记住。一个综合以上所有信息的品牌名必然是一个很好的品牌名，对于初创企业来说，能够减少投资成本。这些品牌都是行业的标杆，在品牌命名策略上也是标杆。可能会有人产生疑问：为什么市面上许多品牌名并没有你所说的这些特点，依然是大品牌，依然发展得很好？如果这样思考问题，方向就错了。大品牌的成功是多方面的，可能是因为产品质量过硬，可能是在创立初期乘上了行业的风口，也可能是投入了大量资金。它们的成功掩盖了很多假象，让很多人都效仿，但你效仿的是别人成熟期的打法，而别人在初期并不是依靠这个名字起步的。因此，对于小品牌和初创品牌来说，应该学习大品牌早期创立品牌时的营销策略，而不是盲目跟随现在的大品牌。因此，在品牌命名方面，始终应该从企业的投资成本出发，为了在创业初期节省成本，为了企业能够顺利快速成长，为了企业能够赢在起跑线。许多品牌，甚至是营销业界的同行，在自身的品牌名上任意为之，使用一些生涩的词语，用一些英文再来汉译，这都是不懂行的人把命名当作装逼。如果连自己的名字都没有起好，那就是不专业，不懂得传播。那又如何能给别人做传播呢？这实在是骗子干的事。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~