品牌管理是一个什么样的工程？

品牌管理是一个系统工程，需要在战略层面上进行规划和执行。这需要考虑品牌的多重定义和作用，以及品牌管理的核心要素和原则。同时，品牌管理还需要建立组织能力，通过品牌经理制度来协调各个部门的工作。只有综合考虑以上方面，企业才能有效地管理和发展品牌。