可口可乐如何建立品牌人格力？

可口可乐在1931年开始建立品牌人格力。他们与艺术家海顿·珊布合作，将可口可乐和圣诞老人结合在一起，并在广告中展示圣诞老人身着可口可乐红衣服，传递快乐的形象。通过与圣诞节关联，可口可乐夯实了品牌“传递快乐”的价值观，成为人们传递快乐的火种。