美特斯邦威的转型过程中出现了哪些失误？

美特斯邦威在转型过程中试图通过推出高端品牌ME&CITY和建立O2O平台来应对危机，但这些努力都没有取得成功。另外，美特斯邦威频繁更换品牌战略和代言人，导致消费者对其品牌认知发生断层，营销上缺乏延续性。