品牌跨界为什么会失灵？

品牌跨界经常追求新奇，但随着越来越多的品牌跨界，消费者产生审美疲劳，跨界营销效果回调。此外，缺乏关联性的跨界会稀释品牌价值，降低消费者对品牌的忠诚度和信任度。另外，跨界双方品牌的成熟度和价值承载力不一致，导致强势品牌吸引力占尽利好，弱势品牌被遗忘。