为什么品牌IP化是未来的趋势？

在互联网全面渗透的时代，传统的营销效果急剧下降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌能建立自己的粉丝圈层。品牌IP化能够在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。品牌IP化的成功需要企业能够结合自身的资源进行快、中、慢的合理搭配，将IP情感定位与产品、渠道和商业推广紧密结合。