为什么京东选择卡通吉祥物JOY作为无界营销的元素？

京东选择卡通吉祥物JOY作为无界营销的元素，是因为JOY将无界营销这个抽象概念转变成了具象化、视觉化、符号化的心智符号。JOY作为可感知的视觉符号，具有符号化、亲和力、识别度和延展性等特点，能够加强品牌识别度、提高用户连接效率、拉升品牌形象，实现品效合一。