为什么很多品牌没有有效的品牌话语？

很多品牌之所以没有有效的品牌话语，是因为他们只关注表面，没有认真思考过品牌到底需要什么样的话语。有的品牌只是模仿其他品牌，随意放一句话，没有自己的经营思路。而有些营销公司的策略结晶就体现在一句话上，他们认为只要有一句话就可以让品牌花钱砸这句话，但这是否值得，很多品牌并没有仔细思考过。