为什么选择小狗作为京东的IP吉祥物？

小狗Joy作为京东的IP吉祥物是因为京东走大众化路线，选择消费者在日常生活中熟知的事物作为IP主体，例如动物、植物等。小狗Joy与天猫的品牌形象相得益彰，萌化了消费者对京东的印象，使其更容易被接受和喜爱。