品牌形象系统的作用是什么？

品牌形象系统是品牌主动创造的，面向未来的一系列独特联想，它为品牌提供了方向、目标和存在意义。品牌形象系统包含了功能利益、情感利益和自我表达的价值主张，通过建立用户关系的逻辑，构建了品牌的Lollapalooza效应。