男性新客在购买护肤品时如何决策？

当男性新客出于自用需求决策时，如果购买高端护肤品，选择品类更多局限于洗面奶、面部精华、化妆水、乳液，决策过程相对果断：“效果好不好”、“成分是否安全自然不过敏”、“品牌是否具有知名度”、“质地肤感怎么样”往往就可以决定下单结果；如果购买高端香水（有一定购买基础），男性新客更愿意用高价、品牌、更正规的官方渠道做出决策。