什么是品类进入点?
品类进入点是消费者要完成的任务,也可以理解为消费者在不同场景下的需求。消费者每天都会遇到不同的任务,比如在家里看电视时想喝点东西,和朋友聚餐时想喝点东西,或者炎热的夏天在沙滩上晒太阳时想喝点东西。这些任务可以被视为品类进入点,不同品牌可以通过解决这些任务来建立消费者心智中的因果关系。
可查看本站《消费者任务导向的品牌营销》一文了解更多内容。
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