什么是品类进入点？

品类进入点是消费者要完成的任务，也可以理解为消费者在不同场景下的需求。消费者每天都会遇到不同的任务，比如在家里看电视时想喝点东西，和朋友聚餐时想喝点东西，或者炎热的夏天在沙滩上晒太阳时想喝点东西。这些任务可以被视为品类进入点，不同品牌可以通过解决这些任务来建立消费者心智中的因果关系。