天选招财猫如何实现IP具象化？

天选招财猫通过给抽奖活动赋予一个形象符号，实现了IP具象化。天猫本身属猫，招财猫是集体认知的形象，带有好运的属性。通过引导语和换头像艺术行为，天选招财猫成为年轻人的文化符号，讨喜又带来好运。