什么是产品拟人化？

产品拟人化是指将文案写在产品上，赋予产品生命力，让产品不再只是一个冷冰冰的物品。这种现象主要出现在产品同质化、媒介碎片化和消费习性变化的背景下。通过产品拟人化，品牌与消费者可以建立更紧密的联系，开辟新的消费场景，增加销量，带来溢价，增强品牌与消费者之间的联系。