快消品的营销方式发生了什么变化？

快消品的营销方式发生了两点变化。首先，从消费者到用户，传统的单向沟通变为双向互动，消费者变成了用户，社交成为基建。其次，品牌开始注重打造IP，以吸引用户关注。用户更喜欢有温度的IP，而不仅仅是冷冰冰的品牌。