跨界营销如何卷入消费者的参与？

跨界营销卷入消费者的参与需要通过产品层面的触达和信息触达来实现。产品层面的触达包括消费者能够真正获取、体验和分享跨界产品，形成UGC内容的二次传播场域。而信息触达则需要通过引发讨论和传播互动来实现，让消费者卷入品牌的传播链路，认同品牌的调性和理念。