品牌形象理论的核心要点有哪些？

品牌形象理论主要有4大核心要点：为品牌塑造形象是广告最主要的目的；任何一个广告都是对品牌的长远投资；描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。