怎样评判一个广告的有效性？

从广告策略角度，评判一个广告的有效性可以看它是否能构建认知，激活消费者的某种意识，达到唤起特定行为的目的。广告必须精确地匹配消费者的某种需求，包括功能需求和情感、意识形态需求。