为什么模仿大牌的营销活动效果不佳？

模仿大牌的营销活动效果不佳往往是因为品牌没有建立好必要认知。大牌的营销活动往往是基于已经建立好的必要认知和附加认知，消费者已经知道他们是干什么的，并且为什么选择他们。如果一个新品牌没有建立好必要认知，就投入大量的营销活动对附加认知进行价值输出，效果往往不佳。