为什么营销活动经常会失败？

营销活动的失败往往是因为品牌没有建立好必要认知和附加认知。必要认知包括产品品类和竞争优势，消费者需要知道你的产品是干什么的，并且为什么选择你而不是其他品牌。附加认知则是通过外部信息或特征来增加信任背书，让消费者相信你说的话。如果这些认知没有建立好，营销活动很容易失败。