如何在营销活动中建立必要认知和附加认知?
要建立必要认知,品牌需要清晰地传达产品的品类和竞争优势。消费者需要知道你的产品是干什么的,并且为什么选择你而不是其他品牌。要建立附加认知,可以通过中心路径和外周路径来增加信任背书。中心路径是讲述品牌的客观性质,比如卓越部件或制作工艺。外周路径则是通过外部信息或背书来增加信任,比如销量情况或权威背书。
可查看本站《营销活动为什么不成功?必要认知和附加认知的重要性》一文了解更多内容。
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