如何在营销活动中建立必要认知和附加认知？

要建立必要认知，品牌需要清晰地传达产品的品类和竞争优势。消费者需要知道你的产品是干什么的，并且为什么选择你而不是其他品牌。要建立附加认知，可以通过中心路径和外周路径来增加信任背书。中心路径是讲述品牌的客观性质，比如卓越部件或制作工艺。外周路径则是通过外部信息或背书来增加信任，比如销量情况或权威背书。