广告业的无形资产对市场格局有何影响？

广告业的无形资产对市场格局有重要影响。代理公司的品牌认可度和个人品牌的推崇，可以粘住客户，让其产生忠诚度。这是广告公司真正的护城河。然而，企业对大师个人的推崇会进一步制约代理公司的规模效应。因此，广告业的发展趋势将是大型广告集团和小而美的专业代理公司的兴起。