所谓数字化就是把生意互联网化，升级官网为营销枢纽：“生意的成功从来都是源于你能被找到和找得到更多客户。”

新时代、新征程，当下，我国也持续推进发展数字经济、促进数字经济和实体经济深度融合，应用新一代数字技术，对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造，助力中小企业在内的大多数实体企业的数字化改造发展。

要转型，就要先解决“入口”，“生意的成功从来都是源于你能被找到和找得到更多客户。”否则用户找不到你，你也找不到用户。

那么如何构建“入口”，入口应该以怎么样的形式存在，进而达到链接的目的。

基于万维网传播逻辑，“入口”就是“官网”，以“web端、H5端、小程序、商城、APP以及其他未来发展的新应用场景的形态存在”，企业的目标客户通过搜索引擎、媒体平台等访问企业通过入口着陆到企业构建的各种形态上，实现链接。

补充互联网传播逻辑：比如我们去访问Google的页面，http://google.com网址就是符合URL规范的网址。浏览器看到这个网址，首先去查询DNS（Domain Naming Service）服务器，DNS服务器会将网址转换为IP地址。万维网是运行在TCP/IP协议之上的，所以首先需要知道Web服务器的IP地址，DNS帮我们做了这件事情。有了IP地址，浏览器就可以基于HTTP协议，向远程的Web服务器发送请求了。而Google的Web服务器就能够接收到这样的请求，收到这样的请求之后，它就会调用后端的一系列功能并且最终组装出HTML页面，通过HTTP协议返回给浏览器。浏览器把返回的HTML文本渲染成为一个美观而且可读的页面，这就是在浏览器中看到Google的页面。

（出自：LTD商学院）

官网是基于WWW万维网创建的私域和私有域名下的网站（看上图，可进一步学习官网的基本架构及运行逻辑）。早期的互联网更多的是被应用于信息公开和发布，没有太多交互与客户互动能力。

为了满足并引导行业、社群及普通大众对官网的传统概念认知进化与升迁需要，杭州电子商务研究院也在综合研究、调研和咨询专家的基础上，向社会统一公开发布“独立站”的新名字解释：

“独立站是指基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名，内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑，并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网（网站）。” （来自独立站百度百科）

网站的搭建形式有很多，当你开始做网站的时候，你必须要知道这些。

1、网站建设的初衷：你为什么需要独立站？

在数字化时代，网站作为企业的数字名片，其重要性不言而喻。对于企业而言，独立网站不仅是展示产品和服务的平台，更是建立品牌信任、进行市场营销和客户服务的重要工具。据eMarketer报道，全球电子商务销售额预计将从2021年的4.9万亿美元增长至2024年的6.3万亿美元，这强调了建立独立站的紧迫性和潜在的经济效益。

2、选择正确的建站工具：为何LTD营销枢纽是首选

市面上，各式各样的建站服务商层出不穷，LTD营销枢纽以其创新的功能、服务及用户友好性，成为了众多企业的首选。尤其是高度灵活的可视化编辑器、全渠道营销能力、开放的集成能力等。不仅提高了企业运营的效率和灵活性，也极大地增强了市场响应速度和客户服务能力。即使在数字化程度较低的传统企业中，也能实现快速有效的阶段性数字化转型。目前枢纽云已服务了十万余家涉及上百个行业各种规模的企业。这些进行经营数字化升级的企业，综合成本降低为原来的10%，市场营销成本降低一半。（ltd.com 立马建站）

3、域名和托管：做网站的基石

一个好的域名不仅能够提升品牌形象，还能让客户更容易记住您的网站。根据Verisign的报告，有超过84%的消费者认为企业拥有自己的域名和网站更加可信。此外，选择一个可靠的托管服务对于确保网站的稳定访问至关重要，这直接影响到用户体验和网站在搜索引擎中的排名。

4、网站架构规划：让用户和搜索引擎都爱上你的站

一个合理规划的网站架构不仅能够提升用户体验，促使访客在网站上停留更长时间，还能帮助搜索引擎更有效地抓取网站内容，提升网站的SEO表现。根据Kissmetrics的研究，47%的消费者期望网页在2秒内加载完成，这就要求网站架构必须高效、清晰。

5、设计让人印象深刻的UI/UX：不仅仅是美观

良好的用户界面（UI）和用户体验（UX）设计对于任何网站来说都至关重要，尤其是面向国际市场的网站。Adobe的研究表明，网站的首次印象有94%取决于其视觉设计。一个直观、吸引人的UI设计，结合无缝、流畅的用户体验，能显著提升访客的满意度和转化率。

6、多语言网站解决方案：打破语言障碍，拥抱全球市场

为了有效服务国际客户，您的网站需要提供多语言支持。Common Sense Advisory的调查显示，75%的消费者更愿意购买其母语描述的产品。多语言功能不仅帮助您的网站覆盖更广泛的客户群，还能提升品牌的全球形象。

7、SEO最佳实践：让你的网站在搜索结果中脱颖而出

高效的搜索引擎优化（SEO）策略对于提高网站的在线可见性至关重要。根据HubSpot的数据，超过75%的用户从不滚动搜索引擎的第一页结果。确保您的网站遵循SEO最佳实践，例如使用相关关键词、优化网站速度和建立高质量的反向链接，将帮助您的网站在搜索引擎中获得更高的排名。

8、生意表达：转动你的营销飞轮

生意表达（内容营销）是增强网站吸引力的关键，也是入站营销Inbound marketing的第一步。根据Content Marketing Institute的研究，90%的顶尖企业都使用内容营销作为他们营销策略的核心。通过创建高质量、相关且有价值的内容，您不仅可以吸引和保留客户，还能提升您的SEO排名。

9、网站安全不容忽视：保护你的网站免受攻击

随着网络安全威胁的日益增加，保护您的网站安全变得更加重要。Verisign的报告指出，60%的小型企业在遭受网络攻击后六个月内倒闭。采取措施保护您的网站，例如使用SSL证书、定期更新系统和插件，可以帮助防止数据泄露和其他安全威胁。（22.cn 证书购买）

10、数据分析：用谷歌分析了解你的访客

使用谷歌分析等工具可以帮助您了解访客的行为，优化网站内容和结构以提升性能，当然SaaS的独立站系统，搭建的网站，企业可以直接在后台就能洞悉客户画像。据Forbes报道，数据驱动的营销策略比传统营销策略的投资回报率高出近5倍。定期分析您的网站数据，可以为您提供宝贵的洞察，帮助您做出更明智的商业决策。（ltd.com 功能体验）

11、社交媒体和内容营销：增强品牌影响力

在当今这个互联网时代，社交媒体和内容营销已成为提升品牌知名度和吸引潜在客户的有效工具。根据Social Media Examiner的报告，92%的营销人员表示，社交媒体对他们的商业至关重要。通过在社交媒体上分享有价值的内容，您可以建立与全球客户的联系，增强品牌的在线影响力。

12、维护与更新：保持你的网站活力和相关性

定期维护和更新是确保网站长期成功的关键。Gartner的研究指出，企业应将至少10%的年度数字营销预算用于网站的维护和优化。保持内容的新鲜性，定期更新技术和设计，可以提高网站的用户体验和搜索引擎排名。

13、避免常见陷阱：网站建设中的常见错误及如何避免

了解并避免在网站建设过程中常见的陷阱，可以帮助您节省时间和资源，避免不必要的麻烦。一些常见的错误包括忽视移动用户、过度使用技术术语以及忽视本地化需求。

参考上述网站建设、运营与实施指南，您可以确保您的网站不仅能够吸引客户，而且能够提供卓越的用户体验，促进您的业务增长。如果您在网站建设过程中需要专业的指导或服务，请随时联系我们。我们的团队拥有丰富的经验，将会全力帮助您实现业务目标。

在这波澜壮阔的30年里，中国在互联网技术、应用、商业模式等方面都取得了举世瞩目的成就。从研制第一台路由器，到网络体系结构、网络协议、关键设备、组网系统……中国为全球互联网技术创新发展做出了引领性贡献。

不可否认，互联网从生产到生活都给我们带来了翻天覆地的变化，不仅提升了生产效率，更极大地改善了人们的生活品质。中国的电子商务、移动支付、共享经济等领域的发展速度之快、规模之大，在全球范围内都堪称领先。

参考素材：

①开始做外贸网站前，你必需要知道这些

②了解互联网（Internet）与万维网（World Wide Web）的技术内涵