移动端瞬销：新时代的产品销售方式
随着生产力和科技的不断发展，我们的生活方式和产品销售模式也在不断改变。二十年前，人们获取产品信息主要依靠传统媒体，但是现在，随着APP、小程序、社群等多种信息获取途径的出现，用户购买行为也在发生变化。以前，人们购买一件物品需要经历“看、比、买”三个环节，但是在移动端的普及之后，购买流程变成了“看、买”，省略了中间的对比价格环节。
移动端的普及，带来了电商的变革，也催生了“瞬销”这一销售新时代。瞬销是指让用户瞬间产生购买欲望，瞬间下单，完成销售的过程。瞬销是移动端蓬勃发展的产物，随着带有触屏功能的智能机的发展，移动端和PC端不仅在产品形态上有所区别，在功能上也存在巨大差异。移动端的屏幕缩小，使得可展示的信息量大幅减少，但人们获取信息、购物和社交的需求却没有变化，为此，服务商专门为移动端开发出特定的版本。
瞬销对广告内容的要求较高，需要打动人心，产生冲动消费的行为。在移动端，让用户冲动购物，离不开优质的内容。抖音带货是瞬销的鼻祖，通过视频展示产品使用场景，让用户觉得产品好用，从而产生购买欲望。然而，制作瞬销内容需要注意不同产品的侧重点，例如，公众号以文字为主，小红书以图片为主，所以制作瞬销内容的方式也不尽相同。
瞬销是小企业逆袭的绝佳机会，信息的分裂将人割裂成一个个小圈子，大品牌的广告投放策略也逐渐失效，打不到那些小圈子。小企业预算少，只能把有限的资金投放到小众的渠道，这恰恰给了小企业逆袭大厂的机会。瞬销是线上和线下都存在的，线下瞬销涉及到线上曝光和线下引流两个环节，需要线上和线下的部门配合才得以完成。例如，优衣库的联名款T恤疯抢事件，就属于线下瞬销的一种。
随着5G的到来，产品销售的方式必定层出不穷，广告表现的形式也会多种多样，但商业买卖的本质不变。瞬销理念在接下来的几年里，想必会大行其道，让我们拭目以待。
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