品牌发展：定位与传播
本文从定位与传播两个方面，探讨了品牌发展的重要性。好的定位能找到差异化，是品牌发展的基础；而传播则是定位的放大器，帮助品牌占领用户心智，产生壁垒。文章还提供了预算不充裕的品牌进行内容营销的方法。
某新锐品牌创始人在咨询中表示，虽然其品牌在线上渠道和流量获取方面有独到之处，但未来的8个亿、10个亿的品牌成长仍需加强定位、产品差异化、品牌故事、代言和梯媒等方面的工作。品牌定位是任何营销活动的基础，定位不等于差异化，而是要清晰告诉消费者“你是谁”。好的定位，一定是品牌的“知行合一”。在传播方面，如果预算充足，品牌可选择电梯、户外广告、大曝光和破圈、代言人、事件营销等方式；如果预算不充足，品牌可通过自造内容、达人合作、品牌梳理、内容营销等方式进行传播。
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