脆弱的性别框架下，疯狂的女性力量
疯狂的力量——耐克女性主题广告
这则广告名为《Dream Crazier》，在奥斯卡颁奖典礼换场时发布。广告展示了众多女性运动员的真实镜头，包括哭泣、发怒、砸球拍、被阻挠却坚持不懈等。然而，女性的情感流露、对抗男性、追求平等、争取权利等行为，却常常被视为疯狂、精神失常或疯狂的行径。即使女性有着出色的表现，也会被怀疑是否出了什么问题。但是，女性跑马拉松、打拳击、扣篮、执教NBA球队、运动员转型或重获荣誉、生孩子后重返赛场等行为，都是体现女性力量的表现。我们不要被指责为疯了，而是向世界展示女性疯狂的力量。
重申女性力量——耐克广告国内版
这则广告穿插了五位女性体育明星在追梦路上遇到的“性别质疑”，旁白用男女对女性进行指教，这些指教也许是我们在日常生活中常常听到父母亲戚说的话。然而，这些话是告诉女性要听话、要温柔、不要过于强势等，让女性感到自己太脆弱或者太强势。即使女性在体育领域有着杰出的表现，也会被质疑其能力和精神状态。但是，在面对这些质疑时，女性应该更加坚定地追求梦想，而不是按照别人的期望去做。当女性相信自己，没有人能预测她能走多远，她可以创造她自己的未来。
相信你的伟大——耐克广告韩国版
这则广告最具创意的一个点是，小女主角在抓周时选择了足球，而在短片中，所有韩国代言耐克的明星都为她配音。广告在问女性想成为哪种人时，让人们反思是否只有一种正确答案，是否不能追求多重梦想，是否要按照别人的期望去做。女性应该按照自己的想法去做，相信自己的力量，没有人能预测她能走多远。每个女性都可以创造属于自己的最佳杰作。
Nike近年来对女性力量的关注十分感人，很多广告几乎可以看作是公益广告，比起将妇女节宣传为女神节，更有意义。然而，最近BOSS直聘和伯爵旅拍的广告却被批评为过于煽情。这说明，品牌在不同阶段采用不同的营销策略，苦心经营几十年，就是为了给品牌赋予一个含义。最后，希望妇女节能够被更加有意义地庆祝，而不是被商家的营销所覆盖。
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