素材战争：营销的新思想
改写后的文章：
如何在素材战争中胜出
市面上的品牌层出不穷，各品牌为了吸引更多消费者的目光，可谓是绞尽脑汁。然而，素材作为品牌推广很重要的一环。本篇文章中围绕素材战争展开了一系列叙述，希望对你有所帮助。
素材竞争时代，营销维度整合缩减后，考量维度从十位数重回个位数，现在只需要考虑产品竞争力、渠道竞争力和素材竞争即可。从这三个维度，做产品或者企业的战略规划。
素材竞争力，比重不低于60%。如何应对素材战争？把营销策划的维度缩减，让产品方能更加有效地使用营销武器。
打好素材战争就要具备五大能力，分别为素材形式、素材数量、素材频率，素材周期和素材焦点。焦点就是内容聚焦，产品或者企业要有一个明确的目标。不同时期，不同的营销目的，做不同的聚焦，通过适度频率，恰当周期来制造更多的素材，进而强化产品或者企业的势能。
产品力、渠道力、素材力，三者就构成了营销的全部。让营销简单化，结果明晰化，这就是笔者追求的至简营销新理论。
素材是一篇央媒的报道；是一则穿透力的广告；是一次公关传播；是一场独家赞助；或是一个堆头的节日促销；或者一个九块九包邮的引流详情；或者是一个牛叉的包装设计；还或者是一个千万粉丝的KOL直播带货。素材形式多样，数量众多。
把传统的宣传思维进行扩容升级，把大量营销要素整合，重新分类，让决定品牌建设和销售成败的因素变得更少，更好操控，更具备实战效果。越简单越好控制，越简单越容易成功！
过于专注产品，却忘了消费者需要被推荐的养份；过于关注产品，却忘了后面的推荐所需的物料。素材竞争上升为素材战争，才是产品面市之后的生死之争。
如何把素材竞争做好？把各种主流的非主流的营销理论整合在产品、渠道和素材之中。从产品和渠道出发，用更少的维度研究市场，研究消费者。把营销考量维度从高纬度变成三维度。
最后，营销新思想，素材战争论。让营销简单化，结果明晰化，这就是笔者追求的至简营销新理论。
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