营销数字化布局及BC关联数字化模式
本文详细介绍了营销数字化的四大模块及其次序规划、数字化营销的核心模块和数字化基建的次序，重点介绍了BC关联数字化模式的重要性，并提出了数字化策略与营销配合的关键性。
数字化营销是指将营销过程中所需要的各种环节进行数字化，以便更好地服务客户，增加效率。本文旨在站在品牌商立场，介绍数字化营销的四大模块、渠道数字化和数字化营销策略，以及数字化基建的次序。
营销数字化包括数字化研发、数字化传播、数字化分销和数字化营销管理四个模块。数字化研发和数字化传播都利用外部数据，涉及的部分不多；而数字化分销和数字化营销管理则需要组织改造和流程再造。数字化分销中，BC关联的数字化是关键，数字化营销管理的对象包括销售部门人员、代理商、终端店主和云店主。渠道数字化的重要性不能忽视，品牌商的渠道数字化主要是2B和BC关联数字化。BC关联的数字化环节包括2B的Saas系统、BC关联的一物一码和BC关联的云店。数字化营销策略是数字化的核心，数字化为营销服务，而不是营销为数字服务。
数字化基建的次序可分为先易后难、先做增量再做存量、BC关联优先2B和销售优先于管理。数字化营销需要统筹规划，逐步上马，根据数字制定营销策略，才能产生产出。最后，数字化营销应该站在品牌商的角度进行分析和布局，以达到更好的效果。
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