掌握传播逻辑，从曝光到忠诚的距离
文章介绍了传播的本质逻辑，即从曝光到说服，再到触发购买和忠诚的过程。从距离、拉力和信任三个方面探讨了传播的逻辑，并提出了解决方案。
传播策划方案需要理解传播的本质逻辑，而不是仅仅关注策略和创意。传播是一种信息交流的互动过程，涉及到传者、受者和媒介三个要素。在营销方面，传播的目的是将客户的产品信息传递给消费者，提高品牌知名度和曝光率，进而促进消费者购买产品。从曝光到说服，再到购买和忠诚的过程中，传播的基本逻辑可以分为距离、拉力和信任三个问题。
距离问题指的是传播的起点，即曝光和说服之间的距离。单纯的曝光不足以说服消费者，需要通过营造既视感、场景化和感染力等手段，激发消费者的兴趣和需求，从而进一步促进购买行为。
拉力问题指的是从说服到购买的过程，需要通过营造时间紧迫性、暗示稀缺性和后果恐吓性等手段，激发消费者的购买欲望和行动力，从而促成购买行为。
信任问题是从购买到忠诚的过程，需要建立消费者对品牌的信任度，进而形成对品牌或产品的忠诚。在传播中，可以通过建立人设认同、激发心理共鸣和形成社交货币等手段，建立消费者对品牌的信任度。
在传播策划方案中，需要明确传播的目标，根据不同的阶段和目标，制定相应的传播策略和规划。同时，要考虑消费者的反馈和口碑传播，但不要过度营销，以免形成负面反馈。
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