NFT营销：玩转稀缺权益和社交体验
NFT营销：让数字资产更具价值
随着Facebook更名为Meta，元宇宙的概念越来越为人们所知，NFT营销也开始逐渐受到关注。NFT作为一种基于区块链技术的非同质化通证，具有唯一性和不可复制性，成为了区块链上独一无二的数字资产。NFT营销的核心是要抓住这个要点，即社交性才是唯一轴心，也就是说，要让品牌铸造的NFT能够形成社交共识，必须打造稀缺性和社交体验两个关键因素。
一、NFT营销的两个要素
1.稀缺权益
NFT营销首先要思考的是，你能够给别人提供什么样的稀缺权益，即品牌NFT提供给参与者的social资本是什么，包括收藏价值、升值空间、参与权利、至高荣誉等等。这是驱动粉丝积极参与以及玩好NFT营销的原点和关键。
2.社交体验
因为NFT是数字资产，所以NFT营销多半是虚拟体验，所以无论是环节设置还是体验流程一定要注意深度卷入消费者，打造完整和独特的社交体验，确保铸造的品牌NFT能够形成社交共识。可以考虑让核心粉丝参与铸造环节、免费空投、给予增值权益等形式和方法，打造独特的社交体验，将社交值拉满。
二、NFT营销的三种玩法
1.打造NFT装备
品牌可以像在普通游戏里植入原生装备营销一样，打造在链游里可以玩的NFT装备，供玩家使用。这种营销手法的优势在于，基于某款游戏可以打透某个圈层，可以给玩家带来惊喜和特别体验，但是营销效果也很大程度上依赖于游戏本身的受欢迎程度。
2.自制NFT藏品
品牌通过自制和自己产品或品牌相关的NFT，引发消费者的关注和热议，甚至是抢售。这种玩法一定要把握好体现品牌特色的同时激发消费者的参与热情，否则很容易陷入自娱自乐的泥沼。
3.限量NFT联名
这种NFT营销玩法相当于是在自制NFT藏品玩法的基础上借助知名艺术家来赋能，以此提升NFT的稀缺性和特殊性。品牌可以结合自身的品牌基因、品牌特色，然后融入艺术家的创作理念中，这样营销活动就更容易讲故事提升品牌质感和价值感。
三、NFT营销的未来
NFT营销还处于初期的试水阶段，部分营销玩法可能价值感有余，但参与感或互动感不足，但随着更多品牌尝试，相信不久就会有更多突出的NFT玩法出现在我们面前。未来，NFT营销在品牌与用户的关系上，在共创性、共生性以及权益管理上可能发挥意想不到的作用，成为品牌开启未来数字营销的一把关键钥匙。
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