2020年下半年营销趋势及变化分析
本文探讨了2020年下半年营销领域的趋势和变化，包括直播带货的常态化、B站的破圈与泛化、后疫情时代的营销新常态、营销分发思维的过时、微信生态的新机遇等方面。建议品牌方密切关注各个平台的直播政策并加以尝试，选择最匹配的平台，精耕细作。
营销趋势与变化：直播带货常态化、B站破圈与泛化、后疫情的营销新常态、营销全面进入运营化、微信生态的新机遇
今年上半年，直播带货和B站成为了品牌关注的焦点。未来直播将成为一种普遍应用的信息表达方式，在营销方面会成为详情页一样的存在，而店铺主播，实质上就是线上的销售员，直播将成为品牌营销、电商平台的标配。此外，B站的用户量的增加为品牌提供了更多的营销机遇，然而，B站的破圈增长，与良好的社区氛围不可兼得，这对品牌而言其实是拉长了适合B站文化内容的营销红利期。后疫情时代，防疫抗疫是一个长期过程，用户更加注重健康和品质感，愿意为健康支付更多溢价，保健品、卫生用品明显受捧，同时，用户更加侧重于线上电商和虚拟经济，直播带货、线上教育、线上会议、娱乐综艺等产品，都培育了相当的用户粘性，对线下商业有明显的冲击。营销的运营化正在全面发展，以往短平快为主的营销传播动作，正在全面转向长期互动式的用户触达。建议品牌在营销上精耕细作，选择匹配的平台，进行精细化的运营和传播规划。微信作为十亿量级的产品，任何产品变化都可能催生流量红利，尤其是与电商、带货相关的红利。此外，今年全球范围内的经济政治情况都有较大不确定性，品牌需要应对各种不确定性，做好应变措施。
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