差异化战斗口号：打破认知屏障，引爆品牌
差异化的战斗口号是品牌与众不同的表现，能够打破认知屏障，引爆品牌。本文介绍了如何寻找品牌核心，打造优势战斗口号，并且探讨了门头战略、口号的重要性以及如何用一句话表达品牌的独特价值。
（一）
野人牧坊的创始人崔总曾告诉我，他们每小时只售卖一种口味的鲜冰淇淋。这一简洁有力的口号足以让消费者快速理解野人牧坊的独特之处。越来越多的餐饮品牌开始注重“品牌名”、“品类命名”、“战斗口号”和“信任状”，这说明餐饮生意已经进化到餐饮商业新阶段，竞争加剧。一个有力的战斗口号是品牌存在于竞争市场的“理由与价值”的总和，它能够让消费者快速理解品牌的独特之处，并作出选择。因此，品牌需要寻找并深入挖掘自身的核心竞争力，打造品牌壁垒，创造出有力的战斗口号。
（二）
“门头战略”是指门头作为线下门店战斗口号的最佳彰显地。一个强有力的战斗口号与“品牌名”、“品类命名”、“信任状”完整地构建了品牌信息的核弹头，这组核弹头能够帮助品牌在信息碎片化、甚至是粉尘化时代，打入消费者心智屏障，引爆品牌。一个好的战斗口号应该包含企业的核心竞争力，差异化认知，以及消费者选择品牌的理由。因此，企业需要深入思考，寻找并挖掘出自身的核心竞争力，创造出有力的战斗口号。最好的战斗口号，应该源于创始人对品牌的深度思考，也应该在一线销售冠军的销售话语里，以及消费者选择你、传播你的口碑里。如果企业深陷内部思维，就可能无法创造出有力的战斗口号，因此需要深入挖掘企业的核心竞争力，以及寻找打穿市场的那个“尖”。
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